两周时间，中国国家队经历了一段小小的新生。
“我太久看球没那么紧张激动了……”，一位媒体同行在和澳大利亚的四分之一决赛前如是说。这样心态的同行不少，即便是从事体育传媒行业多年，见证了太多中国足球折堕和失败，三场亚洲杯小组赛之后，久未有过的期待，又一次袭扰着这些应该最客观、也可能有着强烈犬儒式愤世嫉俗的人群。
媒体是一个奇怪的行业。有着强烈物质欲望驱动的人，在这个行业里，很容易被异化，或者不会停留太长时间，因为媒体从业者很难获得足够高的物质回报。然而只要从事过媒体行业的人，观察力和眼界，多少会有些出众处。这个群落当中，最不罕见的就是社会意识强烈的批评者，社会批评似乎变成了一种媒体本能。
我想这可能也是中国传统社会士大夫文化的沿袭，哪怕传统思维哲学被阉割了几十年，一些思维惯性影响到的社会行为，还是处处可见的，在媒体群落当中。
体育媒体，应该是在社交媒体氛围、一度公知比比皆是的时代中，不太起眼的分群。体育一点都不重要，无关国计民生，不像时政、财经那样，直接反应国家大事、社会热点；也不像娱乐时尚、科技文化，或者五颜六色百无禁忌，或者前卫高端、白雪阳春。可是体育新闻极其重要，对于门户网站这一种二十一世纪中国独有的新闻载体，很长时间，体育都是高流量源泉。在社交媒体嬗变阶段，体育资讯又是社交发动机，覆盖人群和传播率，首屈一指。
因为体育的不重要，反倒凸显其重要——体育赛事能影响到一个社会的情绪。中国队主场输给泰国非国家队，一个社会跟着犯恶心。
而三场亚洲杯小组赛全胜，特别是第二场对乌兹别克斯坦的下半场，这支年轻的国家队，在佩兰指挥下，朝气十足，锐意进攻，是多年难得一见的国家队表现。此前高洪波的国家队，有过东亚四国赛中完胜韩国的表现，但在国际大赛上，这样的表现，十年一见。
事实上，幸运打败沙特之后，媒体语境已经开始发生变化。在国家队出征澳大利亚之前，央视体育频道参与直播的出征仪式，未必太讨巧，因为形式并不是特别新颖，国家队此前备战的安排和表现，都没能赢得媒体太多褒奖。一场热身赛被安排在郴州进行，更让随队采访的很多媒体感觉不解。开赛前有了耐克取代阿迪达斯赞助中国之队的“冲喜”，媒体传递的也都是基于商业赞助数额方面的消息。
中国没有最好的国家队，却可能有着最好的球迷。中国球迷对国家队的渴求，早已不是出线和胜利，只要能拼敢博，不丢人就是好样的。连胜之后，社交媒体取代了传统媒体，“胜了一起狂”，很有代表性的一句话。
这样的表达方式，主流媒体不太可能掌握，虽然《人民日报》早就开始“给力”了。从媒体伦理哲学看，媒体和大众情绪表达，是需要有一些区隔的，这种距离感，恰恰和媒体人群的“冷”情绪吻合。可是在这一次中国队亚洲杯之旅过程中，媒体情绪完全被社交媒体上传递出来的大众情绪所绑架，甚至一些主流媒体早就失去了自己的立场和态度。
央视体育频道前方和后方的演播室语境，就有些奇异。前方条件艰苦，演播室战术板只能找些粘性都有问题的图标，权当战术棋子。后方演播室，则是俊男美女搭配，图谋悦眼。前方报道，大度稳重，专业深入。后方则时常被社交媒体热词主宰。
这样的媒体语境矛盾，无处不在，事实上，所有媒体都已经无法区隔开和社交媒体的距离，所以大家都是“胜了一起狂”。被澳大利亚淘汰之后，考验开始了。
球迷的口号是“输了一起扛”。事实上输了之后，球迷是不可能和那些征战得精疲力竭的国脚们“一起扛”的，大家各回各家，收拾心情而已。口号的意义，是在营造一种集体生活氛围，在精神上支持中国足球。
媒体该如何自处？客观面对这场失败的媒体，不能不顾及公众情绪，大家“一起扛”。只是“扛”的是什么？媒体和球迷本有区分，但社交媒体的洪流，将各种疆界，冲洗得一干二净。如果要“一起扛”，更要面对事实去寻找解决和提升方案，而不仅仅是情绪发泄。社交媒体、或者严苛地说，社交工具，在帮助大众发泄情绪，媒体自身呢？
所幸体育不重要，足球不重要。情绪洪流冲走，万事万物依旧。
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