在退出中国足球14年后，万达近日正式宣布以4500万欧元收购西甲马德里竞技队20%股权并进入俱乐部董事会的方式重归世界足球的中心。联想到几天前宣布的战略转型计划，在业内纷纷揣测万达投资马竞与转型密切相关之时，王健林直言，与转型无关，但看好体育产业的发展，不排除未来向体育产业进军的可能。而在业内人士看来，万达此举不仅是向前景尚好的体育产业进军的一个开端，更是其欲借体育造势达到进一步扩张海外市场的目的。
为什么是马竞
如果不是王健林感冒，昨日与马德里竞技队的签约早在去年12月就已经完成。巧合的是，推迟后的签约节点，恰好赶在国足亚洲杯三连胜出线的时刻。
万达入股后，马竞承诺将出台专门针对中国青少年的培训方案，支持中国青少年足球人才留学；另外，万达和马竞将各出资3000万欧元在马德里新建青训中心，并合作在中国开办3所足球学校；从万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中选拔优秀球员进入马竞的一二线队踢球；每年邀请马竞到中国打比赛，将欧洲先进的足球训练和比赛经验带到中国。
王健林与足球的渊源颇深，从1994年甲Ａ联赛创立起，大连万达俱乐部四次问鼎联赛冠军，然而因为种种原因，王健林宣布“永远退出中国足坛”，随后他通过两次股权转让将球队卖给实德集团，此后的十多年再没有染指中国足球。远离足坛之后，王健林接受采访时曾表示，当时他的退出主要原因有两点，一方面是因为中国足球管理体制与市场化运作存在很大矛盾，难以调和；另一方面是“假赌黑”已渗透足球行业。“目前中国一些企业家不敢涉足国内联赛，还因为恐惧国内联赛体制不健全以及怀疑‘假赌黑’现象不能完全清除。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆也认为，相比之下，在足球市场化管理机制相对完善成熟的国外市场，将更有利于万达在体育产业上的发展。
而在海外俱乐部中，万达选择马竞，王健林坦言价格因素和过往合作的经验，以及对中国足球的期望是主要原因。作为西甲冠军的马德里竞技队，最近五年在国际足联平均排名是第四，去年超过巴萨达到第三，仅次于皇马和拜仁，但估值却并不离谱。“中国的一家俱乐部引进了一个股份，50%都接近了2亿美元，估值就近4亿美元，马竞给我们的朋友价是2.2亿欧元。”他同时强调，“万达没有在国内成立俱乐部的想法。”
烧钱的游戏如何赚钱
尽管王健林坦言“足球是烧钱的游戏，跟转型肯定没有关系”，但他仍然看到了体育产业光明的未来，表示经营体育产业倒是赚钱的。“从大的文化来讲，应该是包括体育的，文体不分家，万达集团下属文化集团向体育产业进军是可能的。”换句话说，在传统房地产行业遇到发展瓶颈的情况下，向体育产业进军是个不错的选择。
在张庆看来，有别于恒大成立专业的排球、足球俱乐部的体育营销模式，更不是通过赞助、冠名这种简单粗暴的体育营销，万达在体育营销上将做得更为深入、产业链延伸得更长。从王健林透露的日后将负责把培养的青少年球员输送到足球联赛能够看出，对于球员未来的职业经纪都将是万达体育产业的扩展延伸，尽管这部分收益可能对于万达而言微乎其微，但却是其全方位进军体育产业的缩影。
值得一提的是，早前有传闻万达欲收购分销2002年和2006年世界杯足球赛部分转播权的盈方体育传媒集团，或进军体育营销。而北京商报记者也在万达集团官网上看到“1月14日，王健林会见盈方体育传媒有限公司总裁”。这一消息，更加证实了万达进军体育产业的野心。
海外扩张“免费”广告
除了足球与体育产业外，王健林此番入股马竞，也被解读成为万达的海外扩张提供一张“免费”广告。
据悉，2013年9月，西班牙推出了“黄金移民计划”，即花费50万欧元购买任意形式房产，投资者全家便可获得西班牙居留权，继而获得欧洲公民身份。同月，王健林就宣布计划在西班牙投资酒店和娱乐业，而在去年3月万达完成了对马德里地标建筑西班牙大厦的收购；去年12月，王健林还宣布计划出资60亿欧元建设西班牙万达广场。“不排除如今再借足球造势，通过体育这个绝佳的嫁接方式，深入西班牙的房地产、商业等领域。”张庆表示。
王健林在昨日的签约仪式上也透露：“西班牙的文化多样，所以我们在西班牙现在还有一个非常大的项目在洽谈，可以说是一个巨型项目，超过30亿欧元。”
原标题：4500万欧元拿下20%股权 万达买马竞背后的商业图谋