周刊 | 中国体育越来越有戏!

2015-01-12    来源:禹唐体育
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何振梁——一部新中国奥运史;CBA离职业化只有一步之遥了?2014年赛事收视大盘点;如何看待申办奥运?


两笔天价赞助的背后:中国体育有戏!


一天之内,中国体坛接下两笔大单子。12年10亿,耐克打包“中国之队”;10年1亿,尤尼克斯只买林丹“手脚”。场面上都没有公布数字,但背地里大家都知道,都是上亿的买卖。两份天价合同,如果落实到每个人头上,差距顿时就凸显出来,甚至可以说是天上和地下。这也反映出,明星球员个人的商业效益是多么可观。


何振梁——一部新中国奥运史


2015年1月4日下午,中国“申奥之父”,原中国奥委会副主席,国际奥委会执委何振梁在北京病故。作为中国奥运,甚至是整个体育史上丰碑式的人物,何老走过了自己85载的光辉历程。为缅怀这位对奥运会做出了重大贡献的老人,国际奥委会决定下半旗三天,以示哀悼。中国的申奥之父走了,他留给我们的不仅有北京奥运会这样一笔丰厚的遗产,更不只是对北京2022申奥的期盼。最重要的是他对奥运会热爱,和对自己事业的追求。


CBA离职业化只有一步之遥了?——总局施压CBA管办分离一步到位


第20季的CBA联赛,有着最大牌、水平最高的外援阵容,有着屡创新高的收视率和上座率,但似乎也是负面消息最多的一个赛季。拳头、谩骂、争议、重罚,种种乱象成了联赛给外界的标签。有人说这是“黎明前的黑暗”,乱象下的CBA到了不得不改的节点。据了解,2014-15赛季前由篮协上报给总局的《CBA管办分离改革方案实施意见》已获批准,有望在2015年夏天开始实施。篮协这次是玩真的吗?CBA距离真正的职业化,真的只有一步之遥?


2014年赛事收视大盘点


2014大赛之年,世界杯、冬奥会、亚运会挑起全年赛事主线,也获得了较高的收视表现;除此之外,李娜、青奥会、亚冠、丁俊晖等年度热词在收视上也有所呈现。2014年CCTV-5播出的赛事中足球、篮球和台球播出量最大;综合赛事(冬奥会、亚运会、青奥会)收视最高,其次是乒乓球。2014大赛年,世界杯、亚运会包揽全年收视前10场次:世界杯决赛毫无悬念夺得全年收视第1;亚运会入围3场,均为男子游泳赛场次,包括孙杨、宁泽涛。李娜澳网夺得个人最后一座冠军奖杯,大赛之外收视最高;青奥会、世乒赛、南美超级德比、丁俊晖、亚冠、CBA总决赛等一系列年度热词在电视收视上也一一得以表现。


别让明星代言成为体育营销的“鸡肋”


当体育营销这一市场利器,刚刚踏入中国市场,尚未风靡之时,营销界的有识之士便开始不断地创新,不断地演绎,将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通,促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。于是乎,就有了“跳水皇后”郭晶晶携手麦当劳、“飞人”刘翔签约可口可乐、“冰上情侣”申雪、赵宏博代言联想、“小巨人”姚明代言合众思壮GPS定位导航仪、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、“乒乓王子”孔令辉代言安踏、赵蕊蕊代言康威、“乒坛女王”王楠代言金莱克等一连串千姿百态、形象各异的广告画面。明星代言成为了商品的特性、功能及品牌文化的总代表。


如何看待申办奥运?


1月6日晚上,北京2022冬奥会申奥代表团一行,按照约定时间在瑞士洛桑,向国际奥委会提交了《申办报告》。至此,北京算是正式为自己在7月31日的吉隆坡预定了一个席位。如今的中国该有这种心态。赢了,我们无需狂喜,因为每一回申办成功,都是一次责任在肩;输了,我们也无需大悲,踏踏实实做好自己的工作,等待下次机会。仅此而已。

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