四位装扮得如职业运动员的女郎，出现在澳大利亚一个顶级运动颁奖典礼上，这是由《健康女性》杂志（Women's Health)主办得年度女性体育颁奖典礼，还有一个主题名称：I Support Women In Sport。
只是这四位身材和容貌都相当出众的女郎，并不是真正的运动员，她们只是装扮成运动员的模特儿，而她们的装扮，在2014年10月的这个颁奖典礼上，引发了全球性的关注——无上装，用彩绘在身上涂染出各种运动装备的形状，有连体篮球运动装、连体泳装、投球装（netball）以及2000年悉尼奥运会上，凯西·弗里曼名闻天下的连体短跑田径装。
这未必是一个能吸引全球关注的颁奖，即便这本杂志有着全球性的受众影响力。事实上，这个颁奖也没有吸引太多关注，因为颁奖典礼之后，所有的媒体焦点，都集中在这四位无上装模特的出现，颁奖结束一周，谁都不记得谁是大奖得主。
这项颁奖活动，从2010年开始，当然是秉承《健康女性》这本杂志一贯的哲学：“给予女性运动明星应有的尊重和支持”。这是一项呼唤全社会关注女性运动和健康的活动。只是四位模特的出现，让这个颁奖不伦不类。
这是一个巨大的错误，哪怕四位模特吸引了国际性媒体关注，因为长久以来，女性运动，尤其职业体育，太容易因为容貌被关注，运动竞技本质却被忽略，尤其在一个加速度变化的商业时代。莎拉波娃当然是完美的，因为她容貌与才艺兼得，但她能红遍天下近十年，网球竞技成绩并不如小威，商业价值和媒体传播率上，小威难忘其项背。库尔尼科娃一个职业赛事冠军未得，可商业收入依旧保持着一线明星水准，她的容颜，便是关注度保证。
在一个以“给予女性运动明星应有的尊重和支持”庆典上，让四位无上装模特扮演运动员形象，行走在舞台重要，是对女性运动最大的讽刺。这种讽刺，就像布拉特说过的那句话：“……为什么不能让女足运动员穿着短裙、穿着更紧身的球衣去比赛？……”
倘若运动的普及和提升，需要将性感作为产品去做商业贩卖，那么最终你贩卖的只是性，而不是运动。
性感根本不可能帮助女性运动得到更多尊重，得到更多传播和普及，这四位美艳的模特女郎，传递的并不是女性通过参与运动，能更加独立健康地生活。从来都不会，未来也不会。
这样的时代里，职业女运动者，如果真正想取得成功，成为明星，纯粹依靠竞技上的提升远远不够。她必须具备性感元素，否则再多金牌和冠军，也不能让她得到更多社会关注。像2000年悉尼奥运会上成名的凯西·弗里曼，是一个极为罕见的例子。她是澳大利亚的少数族裔，她在径赛跑道上的成功，代表着澳大利亚社会种族的融合。
在一个更广泛的范畴内，女性的运动参与性，并没有本质的提高，甚至更多女孩，在青春期第二性征呈现后，越来越容易降低运动参与性，这种社会调查数据，在美国、德国、澳大利亚以及中国香港都能找到，一个重要的阻挠性原因，就在于她们很难真正得到运动生活中“公平竞争”的待遇。
2011年，日本女足奇迹般夺取世界冠军，夺冠之后女足姑娘们的感慨，是“在日本国内坚持踢球太难了”，因为成年之后还踢球，这在东方社会意识形态中，是不被接受的。中国情况如何？奥运金牌榜上，女性为中国贡献着差不多七成业绩，但社会参与度上，女性运动者能得到多少应有的尊重？在公园里跑步的女性，或许已经司空见惯，网球或者瑜伽馆里，女性身影不少，可是城市里难得的一片篮球场、高中以上的任何一片运动场里，训练有素而非“特长生”的女性，难得一见。因为这个社会，如同其他社会，并没有给女性充分的运动参与空间。自由的获得，需要一个漫长的过程。
像《健康女性》杂志在澳大利亚所为，完全是自己扇自己耳光，哪怕杂志理所当然地否认，这四位模特的出现，是为了“以性感方式推广体育”。冠冕堂皇的话语，似乎让批评者觉得自己心怀叵测。可是看看这些伪女运动员的形态，你可以肯定这不是对运动女性最好的推广。
女性参与运动，依附于男性运动阴影下，已是巨大束缚，再屈服于男权社会思维，妄图用性感去贩卖运动，更是一种堕落。
原标题：性感贩卖的只是性
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