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欧足联与Booking.com续约
欧足联与Booking.com续签并扩大合作协议，根据协议，这家在线旅游预订平台将继续担任欧足联各项国家队赛事的官方住宿及景点合作伙伴，涵盖赛事包括2027年欧足联国家联赛决赛、2027/28赛季欧洲杯预选赛、2027年U21欧洲杯、2028年欧洲杯以及2029年女足欧洲杯。作为续签合作的一部分，Booking.com将深度融入欧洲国家联赛决赛、欧洲杯及女足欧洲杯的球迷购票流程，帮助球迷规划赛事体验。这包括在购票过程中提升品牌曝光度，以及为《赛事指南》提供内容，为远道而来的球迷在备战赛事时提供实用信息。此外，Booking.com还将通过两项以数字内容为核心的赞助与互动计划来深化合作，并享有包括现场及LED屏幕展示在内的一系列合作权益。
Boggi Milano成为AC米兰官方正装合作伙伴
AC米兰与Boggi Milano达成全新合作，后者将成为俱乐部的官方正装合作伙伴及全球合作伙伴。从本赛季起，Boggi Milano将为AC米兰男子一线队、女子一线队以及教练组和管理层提供官方正装。对于AC米兰和Boggi Milano而言，优雅的源泉皆来自同一处：两家都视之为家的这座城市。这种美学特质以对细节的关注、内敛的格调以及绝不浮夸的独特风格为特征。125多年来，这种美学特质一直塑造着俱乐部的身份认同。成立于1939年的Boggi Milano，则将这种精神以当代形式呈现出来。
SEALSQ成为阿尔卑斯F1车队合作伙伴
阿尔卑斯F1车队与专注于开发和销售半导体、PKI以及后量子技术软硬件产品的公司SEALSQ建立一项令人振奋的新合作伙伴关系，此举将使SEALSQ跻身赛车运动竞技的最前沿。该合作伙伴关系将重点研究量子相关技术在阿尔卑斯车队运营及安全系统各方面的应用。SEALSQ通过在后量子密码学、安全微控制器以及“量子即服务”平台领域的工作，正引领安全技术的未来发展。SEALSQ提供并交付的解决方案，可在汽车、工业及互联生态系统中保护数据、验证设备身份，并支持安全、高速的决策制定。
安德玛签约辛辛那提猛虎队外接手蒂·希金斯
安德玛欢迎辛辛那提猛虎队外接手蒂·希金斯（Tee Higgins）加入其橄榄球阵容，成为最新成员。作为安德玛的签约运动员，希金斯将在场内场外代表该品牌，展示安德玛的鞋类、服装及配饰。他还将参与各项营销活动，包括安德玛“WE LOVE FOOTBALL”系列的后续推广。作为全美顶尖的高中橄榄球运动员之一，希金斯曾参加2017年UA Next全美明星赛，随后在克莱姆森大学大放异彩，最终跻身NFL顶尖接球手之列。除了赛场上的成功，希金斯还热衷于为年轻运动员创造机会并回馈社区，他认为这是与安德玛合作的重要领域。
ChatGPT等三家企业成为印度主场板球赛事关联合作伙伴
印度板球管理委员会（BCCI）任命Campa、SBI Life和ChatGPT为印度主场板球赛事的关联合作伙伴，合作期为两个赛季，自印度即将迎战西印度群岛的主场系列赛开始，持续至2028年3月。这三项新合作协议的总价值超过13亿卢比，较上一周期增长44%，彰显了印度主场板球赛季的强大吸引力及日益增长的商业价值。这些合作进一步拓展了BCCI的商业版图，汇聚了饮料、保险和人工智能技术领域的领先品牌，并创造了与板球球迷互动的新机遇。这些合作彰显了印度板球作为商业平台的多元价值，助力企业提升品牌知名度、触达消费者，并与庞大而热情的球迷群体建立互动。
王玉雯成为HOKA品牌大使
德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA宣布青年演员王玉雯为品牌大使。此次携手，是品牌在坚守专业基因之上，持续联结新一代跑者群体、深化多元生活方式表达的全新一步。HOKA始终相信，专业性能不仅服务于赛道与山野，也能成为跑者自在切换场景、表达、与自我风格的底气。王玉雯以扎实演技与鲜活生命力，在不同角色与人生体验中持续突破自我边界，展现新生代女性坚定而蓬勃的力量。她的加入，为HOKA带来更鲜活的女性视角，也让品牌以更贴近日常、更具风格感的方式进入跑者生活，进一步推动HOKA持续拓界。
产业动态
2028和2029欧冠决赛将分别在安联球场和诺坎普球场举行
欧足联官方宣布，2028年欧冠决赛将在慕尼黑安联球场举行。这也是该球场3年内第二次举办欧冠决赛。在2025年欧冠决赛中，巴黎圣日耳曼在安联球场5-0击败了国际米兰，队史首夺欧冠冠军。2029年欧冠决赛将在巴塞罗那诺坎普球场举行。诺坎普上一次举办欧冠决赛是1999年。那场比赛中曼联2-1逆转拜仁。
西甲联盟与Canal+签署战略反盗版协议
西甲联盟与Canal+签署了一项开创性的战略反盗版协议，覆盖范围涵盖欧洲、撒哈拉以南非洲及海地近50个国家。该协议标志着全球广播机构与主要体育赛事组织之间为应对当今体育产业面临的最大威胁之一而建立的最具雄心的合作之一。通过此次广播机构与体育组织之间史无前例的合作，Canal+与西甲联盟将整合双方的专业知识、技术及执法能力，共同打击盗版行为。作为该领域最积极、最投入的参与者之一，双方正将合作提升至全新高度，以保护体育生态系统及其融资模式，同时继续为球迷提供卓越的足球体验。
职业壁球协会与咨询公司卡文迪什达成合作
职业壁球协会（PSA）与咨询公司卡文迪什达成合作，旨在最大限度地发挥2027年伦敦PSA壁球世锦赛的长期影响力，助力该运动为在2028年洛杉矶奥运会上首次亮相做好准备。双方将重点利用“2027年伦敦世锦赛”作为战略平台，拓展该运动的合作伙伴关系，发掘新的发展机遇，并在世锦赛之外进一步巩固PSA的地位。
媒体版权
Disney+获得NFL瑞典版权
NFL与Disney+达成了一项为期三年的新转播权协议，该流媒体平台将在瑞典播出美国橄榄球NFL赛事。根据协议，瑞典的Disney+订阅用户每周可观看多达七场比赛，其中包括每周四场在欧洲观众方便的时段播出的比赛、提供比赛实时切入画面的“NFL RedZone”栏目，以及通过迪士尼旗下的ESPN频道播出的赛季收官重头戏——超级碗。该套餐包含周四、周日和周一晚间橄榄球赛的直播，以及次日早上的重播。
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