过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、海信成为2028欧洲杯官方合作伙伴
全球领先的消费电子及家电品牌海信将作为2028欧洲杯的官方合作伙伴，延续其与欧洲足球的长期合作关系。该协议延续了自2016欧洲杯前就开始的合作关系，海信将连续第四次支持欧洲杯。在过去的十年里，双方的合作关系随着多届欧洲杯赛事的举办而不断深化，体现了双方通过创新与技术提升球迷体验的共同承诺。海信将继续将显示技术和消费创新领域的专业优势带入2028欧洲杯，通过在球场内和家中提供的沉浸式体验，帮助球迷与赛事建立更紧密的联系。
欧足联市场营销执行总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴能与海信延续合作关系，共同迎接2028欧洲杯。海信连续四届欧洲杯对欧洲足球的持续投入，彰显了双方关系的牢固性，以及为球迷创造难忘体验的共同愿景——我们期待携手将2028欧洲杯打造成令人难忘的盛事。”
海信集团副总裁兼海信全球商业中心总裁方雪玉表示：“伟大的合作伙伴关系是随着时间的推移而建立的，我们与欧足联的历程正是这一信念的体现。作为欧洲杯的首家中国赞助商，过去十年间，我们已从单纯的品牌赞助发展成为欧足联的专属显示技术合作伙伴，双方携手并进。通过尖端技术和沉浸式体验，我们让观众更贴近足球的激情。展望未来，我们期待与欧足联共同书写新篇章，为世界各地的球迷创造更多难忘的精彩时刻。”
2、海尔将从下赛季起成为欧冠全球合作伙伴
欧足联与欧洲俱乐部协会（ECA）成立的合资企业UC3与知名家电品牌海尔达成一项为期四年的新战略合作，根据该协议，海尔品牌将从2027/28赛季起成为欧洲冠军联赛的全球合作伙伴。该协议有效期为2027年7月1日至2031年6月30日，将赋予海尔在全球家电、电视及商用显示器领域的独家权益，并涵盖欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛以及欧洲五人制足球冠军联赛决赛。此次合作标志着海尔体育赞助战略迈出了决定性的一步，使该品牌能够通过人们最珍视的激情与他们建立联系。对海尔而言，赞助不仅是一种提升知名度的途径，更是将共同价值观转化为内容、举措和体验的长期战略平台，以此吸引全球的球迷、消费者和社区参与其中。
UC3联合总经理盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴欢迎海尔成为欧洲冠军联赛的新全球合作伙伴。海尔的国际影响力、创新能力以及为人们创造日益相关体验的雄心，使其成为这项赛事的理想合作伙伴。我们将携手探索与全球球迷互动的新方式，让他们更深入地融入我们的赛事，共同庆祝那些让欧洲足球独一无二的激情、卓越与归属感。”
“海尔与人们的联系超越了产品和家庭范畴。体育是一种世界通用语言，它能唤起共同的情感，将不同国家、文化和世代紧密联结在一起。欧洲冠军联赛为我们提供了一个非凡的平台，让我们能够与全球球迷和消费者建立联系，将雄心、表现、创新和卓越等价值观转化为切实且难忘的体验，”海尔集团副总裁兼首席品牌官王梅艳表示。“此次合作是我们全球体育战略中的新里程碑，将使我们能够与人们建立更加紧密且持久的联系。”
3、捷途成为国际篮联官方汽车供应商
国际篮联与奇瑞旗下品牌捷途达成新的全球合作伙伴关系，使其成为国际篮联的官方汽车供应商。此次合作标志着一个重要里程碑，将支持国际篮联各项重大国际赛事的持续筹备工作，并加强赛事期间的交通出行解决方案。该协议是2027年卡塔尔国际篮联篮球世界杯持续筹备工作的一部分，并将支持国际篮联在赛事举办前的各项活动。本届赛事将于明年在多哈举行，8月27日拉开帷幕，此次合作将持续至2027年卡塔尔国际篮联篮球世界杯决赛阶段。捷途将提供专用的T1和T2车型车队，为多哈的赛事运营提供支持，直接助力明年国际篮球日历中这一巅峰赛事的成功举办。卡塔尔对捷途而言是一个重要的市场，该品牌在此已建立了强大的市场影响力并占据了可观的市场份额，其车型既适合日常城市出行，也适合越野探索。
国际篮联秘书长安德烈亚斯·扎克利斯（Andreas Zagklis）表示：“我们非常高兴欢迎捷途成为国际篮联的新全球供应商。随着2027年卡塔尔国际篮联篮球世界杯筹备工作的持续推进，他们的支持将有助于确保我们这项旗舰赛事的成功举办，并强化交通出行在承办世界级赛事中的重要作用。”
捷途总裁柯传灯表示：“篮球讲究速度、精准和团队合作——这些价值观与捷途这一品牌产生了深切的共鸣。与国际篮联合作，使我们能够与这项充满活力和前进动力的运动保持一致。我们为能够支持全球篮球界并参与其持续发展而感到自豪。”
4、Circle成为切尔西主赞助商
切尔西与全球领先的互联网金融平台公司之一Circle Internet Group达成一项里程碑式的合作。根据此次合作，Circle将2026/27赛季起成为切尔西的主赞助商及球衣正面官方合作伙伴。稳定币正从早期采用阶段迈向主流，这创造了一个前所未有的机遇，让金钱像互联网本身一样开放、易用且实用。Circle成立于2013年，是数字资产领域的先驱，致力于构建互联网金融体系。其核心产品是USDC——全球领先的受监管稳定币。USDC是一种值得信赖的数字美元，使个人和企业能够以互联网般的速度、全天候24/7的可用性在全球范围内转移资金。
切尔西足球俱乐部商业总裁托德·克莱恩（Todd Kline）表示：“Circle正在改变全球资金流动的方式，而我们正在重塑全球足球俱乐部的内涵。这才是真正的契合——不仅体现在价值观上，更体现在我们共同的雄心壮志：要在全球舞台上引领潮流。这不仅仅是一个印在球衣上的标志，更代表着一位正在开创未来的合作伙伴。我们非常期待见证双方共同创造的未来。”
Circle联合创始人兼首席执行官杰里米·阿莱尔（Jeremy Allaire）表示：“我们打造USDC的初衷是相信，货币应当像互联网一样，为世界各地的每个人提供无缝的支付体验。与切尔西的合作，让我们与一个同样基于这种无国界愿景的全球体育社区建立了联系。”
5、切尔西与FPT续约
切尔西足球俱乐部与全球科技服务提供商FPT将现有合作伙伴关系延长至2026/27赛季。自2025年首次携手以来，切尔西与FPT一直紧密合作，致力于提升俱乐部的数字化能力，增强与球迷的互动，让全球切尔西球迷与俱乐部更加紧密地联系在一起。凭借FPT领先市场的技术解决方案和专业知识，切尔西与FPT共同成功实施了多项关键项目。今年1月推出的“Megastore Express”——一款全新的移动优先“点击自提”系统——简化了球迷在比赛日的购物体验。今年早些时候，全新的官方球迷俱乐部平台也已上线，该平台已成为全球球迷建立球迷团体、参与俱乐部活动并融入切尔西大家庭的新据点。
切尔西足球俱乐部合作伙伴销售总监奥利·博登（Oli Boden）表示：“在切尔西，我们始终致力于创新，并充分挖掘技术和人工智能解决方案带来的机遇，以扩大我们的数字影响力，拉近球迷与俱乐部的距离。我们携手完成了多项重要项目，彻底改变了球迷与俱乐部互动的方式。随着我们与FPT的合作迈入新阶段，我们重申将致力于加速创新，并为国内外球迷提供更丰富的体验。”
“此次合作再次印证了切尔西足球俱乐部从一开始就看中的FPT的特质：快速高效且大规模交付的能力、共同创造的理念，以及以人工智能为驱动的创新方法，”FPT英国公司首席执行官马克·斯克里文斯（Mark Scrivens）表示。“我们的团队将继续并肩协作，将宏伟构想转化为以球迷为中心的实际解决方案。这既彰显了我们团队的人才实力、敏捷性与卓越工程能力，也体现了FPT如何帮助各类组织加速转型，同时始终专注于交付可衡量的成果。”
6、盖世威成为ATP全球官方鞋类合作伙伴
ATP与盖世威（K·SWISS）达成多年合作协议，使其成为该组织全新官方鞋类合作伙伴，携手开启战略合作。作为合作的一部分，盖世威将为ATP裁判、理疗师及重要赛事官员提供专业鞋履，同时搭建更多球员与品牌的互动契机。暂无鞋类赞助商、希望身着盖世威登场参赛的ATP球员，均可获得品牌专业鞋履支持。盖世威将与ATP在零售、市场营销及数字内容领域展开一系列联合项目，持续拉近品牌与全球网球迷之间的距离。依托ATP覆盖全球的赛事影响力，在整个网球赛季持续展现盖世威品牌形象，进一步巩固全球领先网球鞋履品牌的地位。
ATP首席执行官埃诺・波洛（Eno Polo）表示：“盖世威是真正专注于网球的品牌，在这项运动中拥有长达60年的深厚积淀。双方共同深耕网球的历史，让此次合作水到渠成。我们期待与盖世威携手，为ATP球员和成员创造更多全新机会，同时进一步拉近品牌与球员、赛事及球迷之间的距离。”
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“与ATP达成合作向全世界传递了一个明确的信息——自1966年以来，网球始终是盖世威一切工作的核心。在迎来品牌成立60周年之际，ATP为我们提供了网球运动最重要的舞台。这是盖世威值得骄傲的时刻，也彰显了我们长期深耕网球运动的坚定承诺。”
7、宝洁成为美国女篮国家队官方合作伙伴
美国篮协与宝洁达成一项多年期合作协议，使其成为美国女篮国家队的官方合作伙伴。汰渍和当妮将支持美国女篮国家队的所有活动，包括重大国际赛事、友谊赛、集训等。美国女篮将力争连续第五次、也是队史第12次夺得国际篮联世界杯金牌。汰渍和当妮将在整个赛事期间支持美国篮协的故事传播工作。
“我们感谢宝洁公司认可美国女篮国家队对卓越的追求，以及过去50多年以来对女子篮球事业的贡献，”美国篮协首席执行官吉姆·图利（Jim Tooley）表示。“随着美国女篮国家队准备在柏林登场，我们期待共同庆祝她们在世界杯及未来征程中的表现。”
“在汰渍和当妮，我们深知自信早在比赛开始前就已萌芽。我们很自豪能与美国女篮国家队合作，在赛场内外支持运动员，并颂扬那种能激发我们每个人最大潜能的奉献精神、充分准备和出色表现，”宝洁北美织物护理业务总裁马乔·诺瑟恩（Marchoe Northern）表示。“无论是参加最高水平的比赛，还是应对日常生活，汰渍和当妮都能让洗衣不再成为负担，让人们能够专注于最重要的时刻。”
8、Intersport成为国际篮联全球合作伙伴
国际篮联与国际体育用品零售商Intersport达成一项具有里程碑意义的合作协议，使其成为该组织的全球合作伙伴，一直到2031年。此次合作将国际篮联的国际篮球平台与Intersport的国际零售网络，以及其在赛事零售运营和授权商品方面的专业知识相结合。根据合作条款，Intersport将支持国际篮联的旗舰赛事，包括接下来两届男、女篮国际篮联篮球世界杯，以及即将举行的国际篮联洲际杯和男、女U17国际篮联篮球世界杯。
“这对旗舰国家队赛事的球迷来说是个好消息，他们可以期待在全球范围内体验激动人心的零售和赛事推广活动，”国际篮联媒体与营销服务总干事弗兰克·林德斯（Frank Leenders）表示。“最终，这一合作伙伴关系将有助于扩大国际篮联官方授权计划的覆盖范围和知名度，让球迷更贴近这项运动及其最重要的赛事。”
“篮球是世界上最普及的运动之一，它具有跨越社区、文化和世代界限、将人们凝聚在一起的独特能力。我们很自豪能通过这一新的全球合作伙伴关系支持国际篮联的国家队赛事，”Intersport国际公司首席执行官汤姆·福利（Tom Foley）表示。“凭借Intersport强大的零售网络以及与当地体育社区的深厚联系，我们看到了一个宝贵的机会，可以通过引人入胜的零售体验、独家推广活动以及彰显球迷对篮球热情的产品，让球迷更贴近这项运动。”
9、德甲与EA Sports FC续约
德甲联赛与EA Sports FC延长双方这一全球体育娱乐界历史最悠久的合作关系之一。自1998年以来，德甲联赛与EA Sports携手合作，将德国足球的激情、真实感与情感带给全球球迷，帮助几代球迷通过游戏与联赛建立联系。根据续签协议，德甲和德乙将继续出现在《EA Sports FC》游戏中。真实的比赛日体验仍是此次合作的核心，让数百万球迷能够通过《EA Sports FC 27》和《FC Mobile》中的德国两大顶级职业联赛的俱乐部、球员和球场，在《EA Sports FC》中体验德甲联赛。此次续约还强化了双方共同推动创新边界拓展的愿景。随着足球粉丝文化日益数字化，德甲联赛与EA将在内容、知识产权、新兴技术及创新领域深化合作，包括利用TRACAB先进的足球数据和追踪技术。EA Sports FC与德甲联赛将携手继续打造沉浸式体验，让球迷无论在球场内还是球场外，都能比以往任何时候都更贴近比赛。
“自1998年以来，EA Sports与德甲联赛建立了全球体育娱乐领域中最持久、最成功的合作伙伴关系之一，这种合作基于信任、创新以及对球迷的共同承诺，”德甲联赛全资商业与数字子公司——德甲媒体首席商务官兼管理委员会成员皮尔·瑙伯特（Peer Naubert）表示。“随着足球粉丝文化的不断演变，我们很高兴能在此基础上再接再厉，为全球数百万球迷创造全新方式，让他们体验并与德甲及德乙的标志性俱乐部互动。”
“近三十年来，我们与德甲的合作伙伴关系让德国足球更贴近全球数百万玩家，”EA Sports FC高级副总裁兼集团总经理尼克·弗洛迪卡（Nick Wlodyka）表示。“我们很高兴能继续携手共进，从在《EA Sports FC 27》、《FC Mobile》和《FC Online》中生动呈现德甲风采，到为新一代球迷创造在球场之外与足球互动的机会。这一合作关系体现了‘世界第一运动’的精髓，我们期待在未来多年里进一步深化这种联系。”
10、Mitrade成为世界斯诺克巡回赛欧洲赛事官方交易合作伙伴
世界斯诺克巡回赛（WST）与全球领先的交易平台Mitrade建立新的合作伙伴关系，双方因对信心、专注和创新的共同信念而走到一起。根据合作协议，Mitrade将成为世界斯诺克巡回赛在英国和德国举办的赛事（“三大赛”除外）的官方交易合作伙伴。此次合作将使Mitrade在职业斯诺克赛程中最具声望的赛事中占据重要地位，让品牌与日益壮大的全球热情观众群体建立联系。
WST首席商务官彼得·赖特（Peter Wright）表示：“斯诺克和Mitrade都要求选手具备自信，以及在压力下做出正确决策的能力。创新同样至关重要，无论是寻找打出完美一杆的方法，还是利用技术创造更智能、更高效的交易体验。我们非常高兴欢迎Mitrade加入世界斯诺克巡回赛。这是与一个充满活力的全球品牌建立的重要合作伙伴关系，我们期待在欧洲各项赛事中携手合作。”
Mitrade集团副总裁Kevin Lai表示：“世界斯诺克巡回赛是一个享有盛誉的国际体育平台，拥有庞大的全球粉丝群体，我们很自豪能支持其持续扩大影响力。这项运动所体现的专注力、沉着冷静和判断力，恰恰反映了我们作为品牌所珍视的品质：深思熟虑的决策、纪律性以及对风险的尊重。此次赞助支持了我们负责任的全球增长，也体现了我们致力于在提供的工具和资源中保持高标准，以帮助交易者更好地理解金融市场。我们期待与世界斯诺克巡回赛合作，并与其全球社区建立有意义的联系。”