过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、比亚迪成为巴伊亚竞技官方合作伙伴
巴甲巴伊亚竞技与全球电动汽车及可持续出行解决方案制造领导者比亚迪达成赞助协议。这项为期三年的战略合作将使比亚迪成为俱乐部的官方合作伙伴，并融入城市足球集团在巴西的整合平台。比亚迪的品牌标识将印在男女队球衣的肩部区域。此次合作还包括在体育场的LED屏幕、背景板、训练中心告示牌上展示品牌，此外还将开展多项营销活动，拉近球迷与球队的距离，并提供各类体验及商务接待服务。该协议旨在通过整合品牌曝光与营销激活策略，借助巴伊亚俱乐部在巴西国内拥有庞大球迷群体的区域影响力，进一步扩大比亚迪在巴西的市场覆盖。
巴伊亚足球俱乐部营销和商务总监拉斐尔·索阿雷斯（Rafael Soares）表示：“与比亚迪的合作是我们强化品牌形象的关键战略举措。将巴伊亚俱乐部与这家引领全球可持续出行变革的企业联手，不仅拓展了我们的国际影响力，更彰显了我们致力于建立超越足球边界联系的承诺。这项协议将我们融入了一个全球性的创新与曝光网络，使俱乐部与全球市场的关系提升到了一个新的高度。”
比亚迪巴西公司高级副总裁兼比亚迪汽车商业与营销负责人亚历山大·巴尔迪（Alexandre Baldy）表示：“比亚迪在巴西深耕已逾12年，因此非常了解巴西人及其在汽车之外的热情，尤其是对足球的热爱。自2023年起，我们便扎根巴伊亚，受到了如此热烈的欢迎，我们希望以此回报这份厚意。赞助巴伊亚竞技俱乐部是一个水到渠成的决定。”
2、弗拉门戈与广汽集团达成合作
巴甲弗拉门戈与广汽集团达成赞助协议。该品牌标识将出现在球队的比赛短裤以及训练和赛前热身球衣上。合同为期三年，至2029年。此外，该品牌还将显著出现在球队的官方大巴、采访及新闻发布会背景板上。此外，比赛日当天，马拉卡纳体育场周边可能会展出该品牌的车辆。在巴甲联赛期间，该汽车制造商每场比赛将获得一分钟的LED广告牌展示时间，此外还将在马拉卡纳体育场的巨型屏幕上投放四次广告。
弗拉门戈俱乐部商务总监马科斯·塞纳（Marcos Senna）表示：“弗拉门戈非常高兴能迎来广汽集团。这是一家全球性的创新企业，其进军巴西市场时制定了连贯的品牌定位战略。对弗拉门戈而言，拥有那些将俱乐部视为连接数百万人的重要平台的合作伙伴至关重要。”
代表广汽集团的营销与传播总监路易斯·费尔南多·吉多尔齐（Luiz Fernando Guidorzi）表示：“体育在拉近与公众距离方面发挥着至关重要的作用。2026年与弗拉门戈并肩同行，将巩固我们在巴西的业务，并加深与球迷的联系。这种合作融合了激情、表现力和创新，这些也正是广汽集团的核心支柱。”
3、福特成为MLB官方汽车合作伙伴
MLB与福特建立一项为期多年的独家合作伙伴关系，旨在将这两个真正的美国标志性品牌紧密结合。福特将担任MLB的官方汽车合作伙伴，这意味着在棒球比赛的几乎所有场馆，都能看到福特的身影。该合作涵盖职棒小棒球及少年棒垒球联盟的各项权益，包括少年棒球世界大赛、开幕日、全明星周、MLB“梦想球场”活动以及季后赛，最终以世界大赛为高潮。此外，福特还将向其业务所在地区的小联盟提供资助，帮助扩大青少年体育训练营的覆盖范围，并为这些未来之星提供必要的装备、器材、队服及其他所需物资。这强化了福特的体育营销战略，其赞助的体育资产还包括NFL底特律雄狮、科隆足球俱乐部以及LPGA。
“福特和MLB都是拥有深厚美国传统底蕴的品牌，数十年来始终在各自领域不断创新，并持续增强其受欢迎程度和时代影响力，”MLB首席营销官兼全球企业合作副总裁乌兹玛·罗恩·道勒（Uzma Rawn Dowler）表示。“我们欣赏福特计划为MLB注入的创意营销活力，而我们内容的全国性覆盖范围必将为这位新合作伙伴带来更广泛的关注和球迷互动。”
“几代以来，棒球一直将家庭和社区凝聚在一起，福特亦是如此，”福特全球首席营销官丽莎·马泰拉佐（Lisa Materazzo）表示。“此次合作旨在传承传统，同时为球迷、球员以及推动这项运动和国家不断前进的社区提供关键时刻所需的切实支持。此次合作旨在传承传统，同时为关键时刻提供切实支持。”
4、在线交易平台HFM成为阿森纳全球官方合作伙伴
阿森纳与在线交易平台HFM达成一项为期多年的新合作协议，使其成为俱乐部的全球官方合作伙伴。作为官方合作伙伴，HFM将享有全面的全球权益套餐，包括在酋长球场的比赛日品牌展示，以及在阿森纳数字平台（包括新近推出的The Arsenal）上的曝光机会。此次合作还将提供俱乐部的营销资源及球员资源，以便为球迷打造引人入胜的新内容和体验，相关项目将于本赛季后期推出。随着HFM持续拓展其全球业务，此次合作为其提供了提升全球品牌影响力的平台，并使其能够与世界各地的阿森纳球迷互动。
阿森纳首席商务官朱莉叶·斯洛特（Julie Slot ）表示：“我们非常高兴欢迎HFM成为阿森纳的官方合作伙伴。作为行业领军企业，他们始终致力于创新与长远发展，这与我们赢得重要奖杯的雄心不谋而合。基于共同价值观建立的合作伙伴关系，将帮助我们为全球球迷提供最佳体验，我们期待与HFM携手合作。”
“此次合作对HFM而言是一个激动人心的里程碑，我们得以与足球界最具标志性的俱乐部之一携手并进，”HFM首席营销官埃夫西米奥斯·梅西斯（Efthymios Mesis）表示。“交易与顶级体育竞技表现，都离不开战略思维、韧性以及在压力下发挥实力的能力。通过此次合作，我们期待创造具有深远意义的全球互动机会，以此体现我们对卓越与长期增长的共同承诺。”
5、N-able成为曼城官方网络安全合作伙伴
曼城与全球网络安全公司N-able达成全新合作，该公司致力于提升企业业务韧性。根据新协议，该品牌将成为俱乐部男女足一线队的官方网络安全合作伙伴，负责保护俱乐部数字环境中的关键系统、数据及日常运营。N-able将与俱乐部合作，整合其技术资源（包括提供基于人工智能的网络安全解决方案），以进一步完善现有的技术基础设施。
城市足球集团技术与信息安全总监詹姆斯·坦南特（James Tennant）表示：“曼城是体育界乃至更广泛领域的全球领先品牌，这要求我们持续投资于技术和服务，以保护我们的员工、数据和运营。N-able提供的先进端到端解决方案将助力我们持续发展并确保运营具备前瞻性，我们期待通过这项新协议与他们展开合作。”
N-able首席营销官维克拉姆·拉梅什（Vikram Ramesh）表示：“世界顶尖的团队不仅注重表现，更致力于守护支撑卓越表现的根基。曼城以精英级速度在全球市场运作，对任何干扰都零容忍。这正是N-able所专为之打造的环境。此次合作彰显了网络安全的发展方向——即与能够构建韧性、助力世界级组织持续前进的合作伙伴携手同行。”
6、卡夫亨氏成为NFL全球调味品合作伙伴
NFL与卡夫亨氏达成一项为期五年的全球战略合作伙伴关系，将全球最受欢迎的食品品牌组合之一与美国收视率最高的体育联盟紧密联结。作为NFL有史以来首个全球调味品合作伙伴，卡夫亨氏将把其标志性的家喻户晓品牌系列带给全球数百万球迷。此次合作将带来顶级体育场和比赛日的品牌曝光、整合的联合品牌营销、限量版包装以及沉浸式零售活动，旨在与全球数百万体育迷建立联系。该合作还加速了NFL的持续国际扩张，卡夫亨氏将获得部分海外赛事的推广权。NFL与卡夫亨氏将携手围绕球迷钟爱的食品，打造专属的球迷体验和难忘的比赛日庆典。
“卡夫亨氏是一个标志性品牌，其产品早已成为家庭餐桌、赛前派对等场合的常客，”NFL全球合作伙伴关系高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示。“此次合作，包括其对全球增长和腰旗橄榄球的关注，对联盟和我们的球迷而言都是一大福音。”
“我们非常激动能与NFL开启这一突破性的合作，因为我们旗下的标志性品牌一直是凝聚人心的比赛日体验中不可或缺的一部分，”卡夫亨氏北美首席营销官托德·卡普兰（Todd Kaplan）表示。“新的合作将帮助我们扩大规模、加强联系，并增强我们在球迷和客户心中的影响力。从更强的门店存在感和产品创新，到与消费者及其最喜爱的球队进行深入而有意义的互动，我们期待与NFL携手，为全球球迷创造难忘且美味的比赛日时刻。”
7、雪碧将成为欧洲篮球联赛官方合作伙伴
欧洲篮球联赛（Euroleague Basketball）与可口可乐公司达成一项为期多个赛季的全球合作伙伴关系。根据协议，从2026/27赛季起，雪碧将成为欧洲篮球联赛的官方合作伙伴。该协议标志着雪碧首次与欧洲顶级篮球赛事建立合作关系，正值该运动在欧洲地区迅速发展之际，这一全球最具标志性的体育品牌之一将深入欧洲篮球的核心。篮球早已融入雪碧的品牌基因，雪碧与篮球共同处于街头文化的交汇点。数十年来，雪碧通过贯穿体育、音乐、时尚及自我表达的篮球文化，塑造了球迷之间的联结方式。通过这一开创性的全新合作，雪碧将把这一传承带入欧洲的新篇章，为球迷与欧洲篮球联赛互动创造崭新方式。
“与雪碧的合作标志着欧洲篮球联赛的一个激动人心的里程碑，”欧洲篮球联赛首席商务官加万·戴维斯（Gawain Davies）表示。“与全球最具标志性的品牌之一合作，不仅强化了欧洲篮球联赛的全球吸引力，也体现了我们致力于与那些志同道合、共同致力于推动赛事持续发展的合作伙伴携手并进。我们期待携手为欧洲乃至全球的球迷创造难忘的体验。”
“篮球不仅仅是一项运动。它是文化中一股强大的力量，塑造着人们通过音乐、风格、自我表达和社区建立联系的方式，”可口可乐公司欧洲气泡饮料营销副总裁迈克尔·维勒克（Michael Willeke）表示。“雪碧一直代表着新鲜视角，我们视篮球为一个不仅消费文化，更共同创造文化的空间。通过与欧洲篮球联赛的合作，我们将致敬那些释放新鲜活力、建立全新联结并创造独特体验的声音、创作者和社群，推动篮球文化不断向前发展。”
8、Deepcoin成为阿根廷国家足球队官方区域合作伙伴
阿根廷足协与全球领先的加密货币交易平台Deepcoin达成战略合作伙伴关系，使其成为阿根廷国家足球队的官方区域合作伙伴。此次合作将贯穿整个2026年国际足联世界杯周期。此次合作标志着精英体育精神与前沿金融科技的跨行业融合，也是Deepcoin全球战略扩张过程中的重要里程碑。Deepcoin认为，对极致交易体验的追求与顶级竞技体育拥有相同的核心价值。作为三届世界杯冠军，阿根廷国家队数十年来始终保持着世界级的竞争力。从马拉多纳的传奇到梅西的近期辉煌，球队在高压下的战术精准度与团队协作，恰恰映射出Deepcoin所追求的品牌精髓。
阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们非常高兴欢迎Deepcoin加入阿根廷国家队大家庭。随着阿根廷足协持续推进全球化进程，我们致力于与那些在技术创新方面与我们志同道合的行业领军企业建立合作伙伴关系。Deepcoin卓越的技术实力及其对卓越表现的不懈追求，与阿根廷足球的精神和竞技标准完美契合。此次合作将进一步拓展我们的全球影响力，并为球迷创造更多机会，让他们与我们冠军队的辉煌时刻紧密相连。”
Deepcoin创始人兼首席执行官Ego表示：“足球是一项以精准与激情为特质的运动。对Deepcoin而言，这不仅仅是一次赞助，更是一种价值观的共鸣。通过持续优化交易产品，我们致力于赋能全球用户在波动的市场中做出清晰、精准的判断，正如精英球员在球场关键时刻所做的那样。”
9、谷歌云成为雪盟滑雪职业联赛官方云服务与人工智能合作伙伴
雪盟滑雪职业联赛（The Snow League）与谷歌云达成全新合作，并任命该公司为其官方云服务与人工智能合作伙伴。此次合作将重点利用谷歌云的基础设施和人工智能构建模块，对雪盟的全球单板滑雪和自由式滑雪赛事进行本地化、配音及分发，确保为100多个国家的粉丝提供优质的母语观赛体验。
“在雪盟滑雪职业联赛，我们致力于突破体育与科技领域的可能性边界，”雪盟滑雪职业联赛首席执行官奥默·阿特斯曼（Omer Atesmen）表示。“与谷歌云的合作让我们能够弥合来自100多个国家的球迷之间的语言隔阂。借助谷歌云的技术，我们正在为联盟构建一个更智能、更互联、真正全球化的未来。”
“雪盟滑雪职业联赛是新一代体育媒体的先驱，”谷歌云全球生成式人工智能副总裁奥利弗·帕克（Oliver Parker）表示。“我们的合作将确保无论球迷身处世界何处，都能以自己的语言、按自己的方式体验冬季运动的巅峰时刻。”
10、英足总与InPost达成合作
英足总与欧洲领先的户外配送服务提供商InPost英国公司达成合作，为获得英足总认证的基层俱乐部提供在其场馆内设置包裹柜的机会。双方将提供指导和辅助材料，供各俱乐部根据当地情况进行调整，旨在帮助俱乐部开展能反映其球员、志愿者及社区需求的活动，同时在每周内提升俱乐部与社区的互动参与度。首批俱乐部已开始初步接洽，探讨如何将储物柜融入其设施并支持当地活动。该项目将直接向英足总的附属俱乐部网络及各郡足协进行推广。
英足总足球发展总监詹姆斯·肯达尔（James Kendall）表示：“除了提供卓越的足球赛事，全国各地的基层俱乐部还发挥着凝聚社区的重要作用，是当地充满活力且方便民众参与的枢纽。”“我们与InPost建立的新合作伙伴关系，为俱乐部提供了通过安装智能柜获取新收入来源的机会，既能增强俱乐部资源，又能惠及繁忙的社区。我们期待看到此次合作所带来的影响和机遇。”
InPost英国网络总监保罗·塞尔维（Paul Selvey）表示：“基层足球俱乐部在英国各地的社区中发挥着至关重要的作用，许多俱乐部都在寻求可持续的途径来增加收入。”“通过安装我们的储物柜，俱乐部可以将闲置空间转变为人们日常所需的服务，从而增加客流量，支持俱乐部会所的收入，并为当地居民提供一种快速、灵活的包裹收发方式，使其能够根据自己的日程安排进行操作。我们很自豪能与英足总合作，帮助俱乐部发掘新的价值，并将收益重新投入到足球运动中。”