全球体育产业在后疫情时代彻底回归常态，并展现出强大的韧性和创新活力。体育产业发展的核心驱动力已经从“复苏”转向“价值重塑”，技术、资本与消费升级将共同推动产业进入新一轮增长周期。人工智能在体育市场应用的普及、女子体育营销价值的提升、可持续发展等社会化营销理念成为共识、数字体验和个性化互动继续扮演关键角色——体育营销市场继续被重构，核心参与者则需要保持创新思维，探索市场边界。
对于立志出海的中国企业而言，赞助全球顶级体育资产依然是一条核心路径，因为体育是世界通行的“语言”，是企业品牌与消费者最直接、最高效的交流方式。2026年又是传统的体育大赛年，冬奥会和国际足联世界杯先后上演。可以预见的是，中国企业元素将继续在这两项顶级大赛中闪耀。
在国内市场，释放体育消费潜力是核心课题。近年来，众多重要的现象级消费事件都围绕体育消费展开。根据政策指引，通过进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，赛事IP创新将成为激活消费和拉动经济的重要引擎。
在这样的市场背景下，今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。
本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2026体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、出海体育营销、大赛营销、赛事经济等多个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。
洞察市场趋势，引领思维创新
创新浪潮正在重新定义品牌与粉丝的互动方式。可以肯定的是，随着科技和数据越来越多地融入体育世界，体育市场的格局将进一步被重塑。那些目标明确、勇于创新并且准确把握市场趋势的企业将走在前列。
体育营销领域的人工智能竞赛日趋白热化，从个性化的粉丝体验到预测分析，人工智能正在改变游戏规则。体育组织和品牌正在利用人工智能更好地了解粉丝行为，进而定制营销策略。通过利用人工智能和大数据，体育营销品牌将精心打造与个人球迷喜好产生深刻共鸣的体验。无论是个性化内容还是定制商品，品牌都将以前所未有的亲密方式与消费者互动。
随着科技与体育的进一步融合，人工智能在体育领域将有更广泛的应用空间，而非仅仅停留在工具层面。它将成为粉丝互动的前沿阵地，为粉丝带来他们所渴望的个性化体验。这也将成为企业品牌提升营销转化率的重要方向之一。
此外，可持续将继续成为体育产业的中心议题之一。随着对环境问题的日益关注，体育组织和赞助商正在优先考虑生态友好型举措。对于营销品牌而言，他们除了关注表现、成绩等体育指标以外，还要向粉丝积极传达在可持续发展方面所做的努力，并在其中找到一个巧妙的平衡点。
从宏观上看，以目标为导向的营销已经成为越来越多品牌的基本战略。这不仅仅是一种趋势，更是一种建立长期忠诚度、加深与粉丝联系的有力策略，粉丝们期待品牌成为社会责任的领导者。营销品牌如果能在环境、社会和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能与体育粉丝建立超越赛场的联系，建立持久的忠诚度。
现如今，体育IP方和营销品牌的重点都已转向最大限度地挖掘现有粉丝群的价值。这其中个性化是关键。事实上，体育IP方正在创建个性化的内容和体验，以引起粉丝个体的共鸣。但这不仅与数据有关，还与情感有关。粉丝们希望与自己喜爱的球队和品牌产生联系，希望成为社区的一部分。营销品牌需要挖掘这种情感联系，创造真正能引起共鸣的体验。
对于那些准备好引领体育营销未来的参与者来说，成功的关键在于细节、完善人工智能战略、整合数字能力以及讲述能引起个人共鸣的故事。在这个渴望真实的世界里，那些能提供真实、有影响力瞬间的品牌，将在长时期内被体育粉丝铭记并信赖。
探索出海新机遇，突破市场和战略边界
基于国内市场饱和度日益增加以及一带一路等国家政策的实施，全球化出海已经是中国企业的“必选项”。体育营销一直是中国企业开拓海外市场的重要武器，世界杯、欧洲杯这样的顶级大赛总能看到众多中国企业的身影。特别是近几年，家电、汽车、数码3C等品类出海势头猛增，通过体育营销拓展海外市场份额就成为企业普遍的选择。顶级体育资产是不受国界和文化阻隔的通用语言，是中国企业与世界沟通的优质窗口。
在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。“出海”不仅仅是产品出海，品牌认知度、认可度以及文化内涵等软实力也是决定成败的关键因素。因此，找到企业在海外目标市场的营销落脚点就成为重中之重，而体育营销无疑已经成为中国品牌出海的优质抓手。
图片来自海信
国内企业投资海外体育资产主要有两个方向。首先，对于奥运会、世界杯、欧洲杯这样的全球顶级体育IP，中国企业将会进一步成为赞助营销的主力军，海信、比亚迪、vivo、蒙牛等企业已经在该领域扎根，同时也有新的玩家进入这一竞争体系；另外，更多企业将聚焦于体育赛事、体育俱乐部的赞助，这主要由企业预算、市场目标等因素决定，百岁山、美的就是这方面的代表企业。不管哪个方向，中国企业借体育营销出海的步伐还会加快。
如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。虽然体育营销的热度持续攀升，但是很多国内企业在认知上的误区和理念上的滞后性也是待解决的难题，这需要企业做更多的实践和探索，形成适合自己的方法和路线。
禹唐认为，国内企业的海外体育营销战略应该坚持长期主义，因为品牌国际化本就不是一个短期命题。在具体策略的制定上，品牌还要坚持海外市场的本土化，根据企业需求选择适当的资源和方法。如今国内企业已经逐渐摆脱了盲目跟风的营销投资习惯，更加坚定地从企业自身业务角度出发，通过重点赞助激活来展现品牌精神和企业价值观。
展望2026年，在冬奥会和国际足联世界杯这两项世界大赛的带动下，中国企业在海外市场的活跃度将显著提升。当然，面对风云变幻的国际环境，国内企业也要保持动态思维，在战略上与时俱进。2026年的体育产业将是一个更智能、更互联、更包容的生态系统，从技术到粉丝，出海企业要尝试突破边界，迎接个性化与全球化的新篇章。
体育消费市场重塑，新价值空间释放
近两年，国内体育赛事和消费市场规模加速扩容。新政策的不断推出为市场在供给侧的多样化提供助力，自主赛事、户外运动乃至社区赛事都有了更好的生存土壤。2024中央经济工作会议要求积极培育体育赛事等新的消费增长点，2025政府工作报告提出释放体育消费潜力，不久前的国务院常务会议研究释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见，将进一步提振市场信心，推动体育消费持续高速增长。
近年来，在体育消费领域，各类新场景、新模式、新产品层出不穷，体育的跨产业融合让市场空间显著扩容。爆火的“村超”和“苏超”就是典型的融合消费创新，未来类似的创新模式还会被广泛复制，体育消费市场也将进一步被重塑。根据政策指引，通过进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，赛事IP创新将成为激活消费和拉动经济的重要引擎。
图片来自成都世运会
不难看出，各地方政府正在有意识地打造特色赛事经济体系，将体育的产业链延伸，使其成为经济发展的“推进器”。从品牌赛事IP打造到文体旅的跨产业融合，从制度创新到完整生态系统的构建，更多城市读懂赛事经济的流量密码，助力体育产业发展翻开新的一页。
当体育遇见经济，当赛事邂逅城市，这场跨越产业边界的化学反应正在重塑区域发展逻辑。这无疑将带动体育消费结构的多元化。未来，随着政策支持、消费升级和科技创新的持续推动，中国体育产业从“赛事驱动”向“消费驱动”的转型趋势日益明显，体育消费产业关联效应将成为拉动内需的核心力量。
具体到体育营销市场而言，企业品牌应该敏锐捕捉到市场风向的变动，即使调整思维和战略方向，以适应当下这个消费重塑的时代。体育产业注定将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。在这样的背景下，全新的赛事IP供给以及体验互动场景创新将为体育营销市场带来新选择和新的价值释放空间。
结语
全球经济面临的挑战尚未休止，即便如此，中国体育产业也将迎来新的发展机遇，特别在体育营销领域，伴随着市场的进一步开放，人工智能的加速渗透，数字科技的跨产业融合，行业的整体上升空间依然值得期待。对于深耕体育营销领域18年，已经成长为全球知名的体育营销服务商的禹唐体育来说，持续对行业趋势做最前沿的洞察，并不断带来新的思考，同时为更多优质体育项目方与品牌方建立有效的沟通平台一直是我们坚定不移的使命。
2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。
关于禹唐体育营销大会
禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。
2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。