营销关键词：户外路跑类、可持续发展、社区营销、社交激活
汽车行业是全球体育营销市场的重度投资品类。Market Research Future的研究报告预测，到2035年，汽车行业体育赞助市场规模将达到300亿美元，2025-2035年的复合年增长率（CAGR）预计将保持在3.69%左右。随着竞争加剧，汽车制造商正加大对体育赞助的投入，以提升品牌知名度并吸引不同受众。
此外，电气化转型促使汽车制造商强化可持续性营销叙事，并在推广策略中加深与相关赛事IP的结合。随着企业希望通过数字互动和社交媒体渠道与年轻人群体互动，全球汽车行业体育赞助市场正涌现出新的机遇。
作为汽车行业的重要参与者，福特在美国国内和国际市场都拥有强大的影响力。同时作为体育营销的资深玩家，福特的相关赞助投资涉猎范围广泛，其中就包括路跑运动。一个显著的趋势是，福特正在加大在该领域的投资力度，不断向世界展示自己的电气化变革进程。
可持续叙事
对于城市路跑运动而言，与城市和社区的结合往往是其最大的卖点。从某种意义上看，一项路跑赛事反映的是这座城市的精神和文化符号。当低碳、可持续的生活方式成为一座城市的发展目标时，车企就有了更好地与赛事结合的空间。
鉴于费城正朝着电动化生活方式迈进，福特看准时机，成为费城马拉松周末的官方汽车及领航车。这一合作已经持续多年。在这项赛事中，福特的电动汽车产品获得显著亮相的机会。除了赛事，费城马拉松周末还包括为期两天的健康与健身博览会，福特汽车获得展出机会，为社区提供了解电动生活方式的机会。
在福特看来，他们始终相信社区的经济和环境健康，并期待一个繁荣的明天。像这样的活动表明，当把人们聚集在一起改善社区时，我们可以取得多么大的成功。福特的电动汽车正开启构建更清洁、更健康世界的进程，惠及当下与未来。
延续这一思路，今年，福特还成为伦敦马拉松的官方电动车辆供应商。福特在马拉松日路线沿途提供一支电动汽车和货车车队，从精英领航计时车一直到尾随支援车辆。七款纯电动车型阵容表达了福特支持个人和企业追求更智能、更可持续交通方式的企业理念。
福特对伦敦马拉松的支持符合赛事组织方致力于将赛事打造为全球最环保的城市中心大型参与型马拉松赛事的愿景，并引领大型参与型活动通过减少碳足迹实现积极变革。
福特英国董事长兼福特英国和爱尔兰公司总经理丽莎·布兰金（Lisa Brankin）就表示：“随着我们继续朝着更可持续的未来迈进，这一合作体现了我们对创新和减少环境影响的承诺。伦敦马拉松赛是耐力、社区与进步的庆典——这些价值观与福特对更智能、更清洁的移动出行的愿景完美契合。我们期待在确保所有参赛者和观众享受顺畅且可持续的马拉松日方面发挥关键作用。”
在新能源汽车这一细分市场，全球化的竞争正愈演愈烈。福特之所以选择路跑运动来宣扬这一理念，禹唐认为，这类大众参与型赛事能够高效接触城市主流消费群体，与他们建立沟通机制能够准确反映出区域市场的发展潜力。另外，政府的支持至关重要，这也是城市路跑赛事特殊属性的价值所在。总之，当市场、消费者与行业发展产生需求交汇时，路跑赛事就是绝佳的营销载体。
线上线下综合激活
对于参与型赛事IP的营销激活，比赛现场的联系和互动总是决定成败的第一把钥匙。从赛事方的角度看，主动为赞助商提供与跑者接触的机会也是必选项。成功的路跑赛事一定不仅仅有跑步，而是一场融合娱乐、消费、社交、体验的嘉年华。
在2024年的费城马拉松周末中，赛事组织方在费城艺术博物馆附近的Eakins Oval举办了赛后庆典。在这里，赛事的众多赞助商和合作伙伴迎接完赛的跑者。福特则在现场展示自己的电动汽车，并邀请跑者亲身体验。赛后的嘉年华活动对跑者和观众开放，福特还为他们提供了食品、饮料和赠品。
在社交媒体引领的数字营销时代，任何营销都不可能忽略线上激活对于整体营销效果的带动，即便是跑步这样极其强调线下参与感的运动。究其原因在于，跑步早已不是单纯的体育运动，它还具有强大的社交和社区属性，借助社交媒体和跑者私域的力量，品牌可以拉长营销时间线，辐射更多跑步爱好者，而不仅仅局限于赛事本身。
为了辅助伦敦马拉松营销，福特在赛前就在赛前发起了社交推广活动。福特伦敦马拉松抽奖活动在Instagram上发起，面向所有年满18周岁且注册参赛伦敦马拉松的英国居民开放。想要参加活动的跑者需要在Instagram上关注福特英国和伦敦马拉松的官方账号，并在宣传活动的帖文下评论并标记一位年满18周岁的朋友，即有机会赢得伦敦马拉松赛福特贵宾区的两张门票。
禹唐认为，户外路跑赛事是能将运动爱好者线上和线下体验完美结合的最优质载体之一。赞助商要跳出传统的品牌推广思维，以创造令人难忘的体验，并与目标受众产生共鸣为目标。在福特的路跑营销战略中，最重要的一点就是突出对社区的支持，以及对推广积极生活方式的承诺，这足以让人眼前一亮，从而更愿意从内心出发，了解企业的全新发展构想。
回归跑者社区
跑步不单是运动，还是态度、是文化。福特对于跑步的钟爱不仅体现在对赛事的支持上，而是将其真正融入到企业文化内核中，并深入影响全球各地的经销商，进而形成一种精神力量的聚合，赋能核心品牌价值。
基于此，福特成立了福特跑者俱乐部。这是一个充满活力的跑者社区，致力于通过跑步的乐趣促进健康、健身和友谊。该俱乐部的使命是激励和支持会员实现跑步目标，同时培养社区归属感和团队精神。其致力于打造一个包容且友好的环境，让来自不同背景的跑者能够齐聚一堂，分享对这项运动的热情。
福特跑者俱乐部不仅是参与跑步赛事的团体，而是一个集合训练、参赛和社区活动的体系化跑者组织。例如，该俱乐部每周都会组织免费开放的训练课程，并且面向各级水平的跑者。在参赛方面，福特跑者俱乐部更多参与的还是福特公司所在的密歇根当地赛事，诸如Corporate Cup Relays，这不单是路跑赛事，甚至包括全部的田径项目。
这种模式在海外市场也得到了复制。在南非，福特田径俱乐部同样组织自己的跑步赛事，旨在为不同水平的跑者带来难忘的体验。这样的活动不仅为跑者提供实现个人最佳成绩的平台，还能促进社区凝聚力，让企业与当地居民建立精神层面的有效链接。
福特田径俱乐部致力于通过田径运动促进健康、健身及社区参与。凭借成功举办多项赛事的经验，该俱乐部已成为当地体育社区的支柱，为各年龄段及不同水平的跑者提供支持与机会。通过长期服务社区跑者，福特在本地市场打下了厚重的根基，无论市场和技术如何变迁、升级，福特的品牌力在持续积淀中，得到了显著提升。
因此，总的来说，路跑营销不仅仅是传统意义的体育赞助行为，它还是推动城市经济增长和社区活力的战略引擎。对于企业而言，其背后的价值是广泛而多层次的。福特看到了与跑步社区的关联对其业务的强大影响，因此长期深耕这一战略路线。禹唐认为，从商业赞助的角度看，路跑运动独特的社区、情感和包容属性为品牌触达多元受众提供了机遇，而且这种接触是真实的、可量化的，最终形成企业的市场洞察和长远决策。
企业2025年可重点关注的营销资源 – 户外路跑类
斯巴达勇士赛
2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。
有关国内主要马拉松以及其他路跑赛事的营销资源需求，请联系禹唐体育进行详细垂询。
禹唐体育：一站式体育营销专业服务
深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；
公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。
2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。
