过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、Visa成为国际足联世俱杯官方合作伙伴
国际足联的长期合作伙伴、数字支付领域的全球领导者Visa将成为首届国际足联世俱杯的官方合作伙伴。Visa将在今年6月和7月在美国各地通过独特的观赛计划为观众带来更贴近赛事的体验。Visa与国际足联有着长期的合作关系，包括国际足联世界杯和国际足联女子世界杯，以及由国际足联组织的青少年足球、五人制足球、沙滩足球和电子竞技比赛。
“作为合作伙伴，Visa在全球足球运动的发展中发挥了突出的作用，我们很高兴在这一历史性赛事即将拉开帷幕之际与他们合作，”国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示。“2025年国际足联世俱杯将改变全球俱乐部的格局。凭借Visa无与伦比的规模及其对创新的承诺，我们很荣幸能迎来另一个与这项赛事的大胆愿景完美契合的强势品牌。”
Visa首席营销官弗兰克·库珀三世（Frank Cooper III）表示：“我们与国际足联的合作关系又添新成员，这凸显了Visa对从基层到最盛大舞台的各级足球运动的承诺。我们很高兴能参与这项开创性的赛事，并为我们的客户、持卡人和球迷带来全新的体验。”
2、Stella Artois成为ATP巡回赛金牌合作伙伴
世界领先的优质啤酒品牌之一Stella Artois（时代啤酒）成为ATP巡回赛的金牌合作伙伴和官方啤酒，赞助期至2028年。这一为期多年的全球赞助将跨越网球赛事日程表上最负盛名的一些赛事，包括在意大利都灵举行的ATP年终总决赛。作为多项ATP赛事的长期合作伙伴，以及温网的官方合作伙伴和法网的官方供应商，Stella Artois将继续扩大其在网球运动中的影响力。此次赞助包括在球场上进行品牌宣传，并在许多接待区域进行产品整合，从而有机会在世界各地提供更多优质的“完美发球”时刻。
“Stella Artois不仅是世界上最具标志性的啤酒品牌之一，也是一个真正理解我们这项运动的品牌--它不仅是一项运动，也是一种体验，”ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sanó）表示。“ATP在网球领域有着悠久的历史，他们为我们几代球迷创造了难忘的时刻。我们很荣幸能成为他们的一份子，并很高兴能在此基础上继续努力，寻找新的方式为网球运动带来更多娱乐。”
“网球运动在全球范围内不断发展，吸引了更多热爱这项运动的球迷，并为他们提供了优质的体验。与ATP巡回赛和ATP年终总决赛的合作使Stella Artois能够真实地参与到球迷的体验中，并通过‘完美发球’计划突出更有价值的品味，”百威英博全球首席营销官马塞尔·马孔德斯（Marcel Marcondes）表示。“这种合作关系将向人们展示，手捧Stella Artois，网球才是最好的享受。”
3、Verizon成为ATP巡回赛和WTA巡回赛在美国的官方电信合作伙伴
ATP和WTA与领先的电信公司Verizon建立多年合作关系。Verizon将成为ATP巡回赛和WTA巡回赛在美国的官方电信合作伙伴，同时也是ATP的首个电信合作伙伴。该协议由辛克莱及其子公司Tennis Channel代理，Verizon还可以通过该协议整合进入Tennis Channel的分销生态系统。这包括在Tennis Channel的应用程序、演播室台品牌、TennisChannel 2流媒体 (FAST) 网络和Tennis.com上进行独家内容投放，从而创建一个前所未有的综合平台，在整个赛季中与网球观众互动。
ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sano）表示：“这是我们有史以来的第一个电信合作伙伴，这充分说明了网球运动目前的发展势头。这也是一个很好的例子，说明我们正在以新的方式建立合作伙伴关系--为品牌寻找进入这项运动的单一切入点。”WTA Ventures首席执行官玛丽娜·斯托尔蒂（Marina Storti）表示：“这种创新的合作关系是我们如何在整个网球领域携手为合作伙伴创造价值的光辉典范。就在WTA推出大胆的新品牌形象几周后，我们非常高兴地欢迎Verizon加入WTA的合作伙伴行列，为女子网球运动又迈出了积极的一步。”
Verizon首席体育和数字货币化官埃里克·威利斯（Eric Welles）表示：“我们与许多营销人员进行了交流，他们一致认为，体育运动面临着碎片化的挑战。这一概念将彻底改变品牌接触网球的方式，类似于其他职业联赛与其版权合作伙伴的运作方式。Verizon是一个理想的合作伙伴，因为他们已经在许多联赛中率先将自己的品牌与相关运动结合起来，为球迷带来前所未有的体验。”
4、美国航空成为美国足协官方航空公司
美国足协与美国航空建立了多年合作关系，旨在提升美国足协全国球迷和会员组织的旅行体验。作为美国足协的官方航空公司，美国航空为足球迷、美国足协会员组织和美国航空AAdvantage忠诚度计划会员带来了全新的活力、便利性和与足球运动的联系。预计将有1.25亿美国足协球迷和来自118个美国足协会员组织的旅行者穿越全球，为美国足协的27支国家队和整个足球生态系统中成千上万的球员提供支持，美国航空将站在最前沿，为球迷和球员创造难忘的比赛日时刻。
“美国航空将全球影响力、创新和共同价值观有力地结合在一起，”美国足协首席商务官大卫·赖特（David Wright）表示。“追随我们球队的球迷和那些为足球服务的人们在世界各地旅行时，美国航空将帮助他们到达目的地并提升球迷体验。他们对比赛日体验的承诺与我们对美国足球未来的愿景完全一致，我们的目标是点燃全国人民对足球运动的热情，我们很高兴能共同打造非凡的体验。”
“我们看到美国的足球参与度和球迷人数持续飙升，这些数字本身就说明了问题。无论您是这项运动的狂热追随者还是普通球迷，任何一场国家队比赛的赛场活力都会让您终身难忘，”美国航空首席营销官卡罗琳·克莱顿（Caroline Clayton）表示。“我们期待为现在和未来的球迷以及各级球员创造终生难忘的回忆。”
5、NBA中国与哈啰达成多年战略合作
NBA中国与国内专业的本地出行及生活服务平台上海哈啰普惠科技有限公司（哈啰）达成多年战略合作伙伴关系。哈啰将作为“NBA中国官方市场合作伙伴”，打破篮球运动与骑行的界限，为广大用户带来充满活力与激情的联名活动及专属福利，打造全新体验。基于此次合作，哈啰将围绕品牌联合、场景共创和用户体验升级等方面展开全方位举措，为用户带来更加丰富的互动体验。在品牌联合方面，哈啰将推出NBA球队定制主题共享单车，将篮球运动的激情与活力融入骑行之中。场景融合方面，哈啰将在全国高校开展NBA主题校园活动，融合骑行与篮球元素，让更多年轻人感受运动的乐趣，释放青春能量。此外，哈啰还将打造线上NBA专区，为用户提供更丰富的出行体验以及更多参与NBA活动的机会。
“我们很荣幸与哈啰达成战略合作，此次携手诠释了双方通过体育运动推动健康生活方式的共同愿景，”NBA中国高级副总裁李建炜表示。“我们期待携手推出一系列全新线上线下活动，在倡导全民健身与绿色环保理念的同时，展现NBA与骑行运动相结合的激情与魅力。”
“我们非常高兴能与NBA这样全球著名的体育联盟携手合作。这是哈啰在品牌全球化、年轻化道路上迈出的重要一步，更是低碳出行与体育文化的一次深度融合，”哈啰联合创始人兼首席执行官杨磊表示。“哈啰将通过一系列创新活动和互动体验，探索绿色出行与体育精神的全新表达方式，为用户带来更多惊喜与乐趣，将绿色出行理念传递给更广泛的用户群体，为地球的可持续发展贡献力量。”
6、纳斯达克成为梅赛德斯F1车队官方合作伙伴
梅赛德斯F1车队与纳斯达克（Nasdaq）建立多年品牌合作伙伴关系，使其成为车队的官方合作伙伴。这一合作关系彰显了纳斯达克对创新和支持创新的公司的坚定承诺。与梅赛德斯车队的合作是纳斯达克的一项战略举措，它加深了纳斯达克与参与F1赛事的客户之间的联系。在合作期间，纳斯达克将在每场F1赛事中展示其品牌形象，双方都将从联合品牌内容和商品中获益。
梅赛德斯F1车队联席所有者、首席执行官兼车队领队托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“建立在共同价值观基础上的合作伙伴关系是最强大的。纳斯达克是一个不仅了解尖端技术的重要性，而且还接受我们对持续增长和复原力的承诺的合作伙伴。”
“我们与梅赛德斯F1车队的合作体现了我们对技术和性能的共同热情，以及我们对打造全球最具竞争力车队的坚定承诺，”纳斯达克主席兼首席执行官阿德娜·弗里德曼（Adena Friedman）表示。“我们将携手加快各自组织的发展，同时为车迷创造非凡的运动体验。”
7、《EA Sports FC》与吉列达成合作
《EA Sports FC》与吉列达成全球品牌合作协议，旨在提升球迷在球场内外体验足球运动的方式。双方的合作于1月拉开帷幕，EA Sports FC 25将吉列作为游戏内LED广告横幅标牌的一部分。为了提升这一体验，吉列正在与全球内容创作者合作，展示他们在球场内外的“锐利”技能。吉列还与欧冠、新英格兰革命建立了合作伙伴关系，此次合作进一步提升了吉列在游戏和足球领域的全球影响力。吉列在足球领域的影响力不断扩大，并致力于促进足球运动在各个层面的发展。
“我们很高兴能与吉列在EA SPORTS FC 25中合作，因为他们的承诺和影响在足球领域不断扩大，”EA SPORTS FC特许营销高级总监 查理·维利耶（Charlie Villiers）表示。“通过这次合作，我们能够庆祝我们对世界足球的共同激情，并创造创新和真实的方式来吸引吉列和《EA SPORTS FC》社区的关注。”
“与《EA Sports FC》的合作代表着吉列的一个决定性时刻，我们庆祝吉列品牌在全球足球场内外的发展势头和持续增长，”吉列全球品牌特许经营副总裁丹尼尔·奥多涅斯（Daniel Ordoñez）表示。“在我们致力于这项运动的同时，我们很高兴能够深化我们的根基，同时与下一代男性建立联系，并以真实的方式参与到更广泛的全球足球社区中。”
8、兰博基尼成为DreamHack达拉斯站主要合作伙伴
兰博基尼将首次作为主要合作伙伴参加5月23日至25日举行的DreamHack达拉斯站比赛。DreamHack由全球领先的电子竞技和视频游戏娱乐公司ESL FACEIT Group（EFG）主办，是公认的全球最大的游戏生活方式节。作为唯一参展的汽车品牌，兰博基尼将在此次活动中提供激情四射的品牌体验，将虚拟赛车的快感与前沿的Web3活动融为一体。这一里程碑标志着兰博基尼大胆进军游戏领域，为车迷提供了一个在性能、创新和数字文化交汇点体验兰博基尼品牌的独一无二的机会。
“与兰博基尼合作将把DreamHack达拉斯站提升到身临其境的欢乐和令人难忘的能量的新境界，”ESL FACEIT Group全球品牌合作副总裁贾斯明·哈斯巴赫（Jasmin Haasbach）表示。“兰博基尼超越传统、超越性能、超越期望的精神将在DreamHack找到一个自然的归宿，在这里，游戏文化栩栩如生。我们将共同创造一个空间，让生活方式、电子竞技、模拟赛车和元宇宙在这里碰撞，共同庆祝激情、创新和社区。”
“作为DreamHack达拉斯站的主要合作伙伴之一，我们非常高兴能够参加此次活动。这不仅是兰博基尼首次参加DreamHack，也是所有汽车品牌首次参加DreamHack，”兰博基尼营销总监克里斯蒂安·马斯特罗（Christian Mastro）表示。“我们将与ESL FACEIT Group合作，为充满活力和激情的游戏观众带来无与伦比的兰博基尼体验。兰博基尼体现的不仅仅是汽车的卓越性能，它还代表着一种成就、一种生活方式和一种梦想。兰博基尼的设计具有标志性的前沿风格，与新一代产生了强烈的共鸣--他们一眼就能认出兰博基尼，并将其视为自身价值、抱负和身份的真实体现。在DreamHack达拉斯站，我们的目标是让车迷比以往任何时候都更接近兰博基尼的神秘魅力。”
9、摩根士丹利成为F1 Academy官方金融服务合作伙伴
全女子赛车系列赛F1 Academy与摩根士丹利达成合作，使其成为赛事的官方金融服务合作伙伴。此次合作将在迈阿密举行的第三轮比赛中首次亮相，美国车手艾娃·多布森将驾驶一辆采用摩根士丹利定制涂装和配套赛车服的Hitech TGR赛车参赛。此次合作标志着摩根士丹利首次涉足赛车运动，体现了该公司对投资女性运动和支持精英体育性别平等的持续承诺。
作为赛季参与的一部分，摩根士丹利将在选定的赛事中推出品牌活动，并通过F1 ACADEMY围场俱乐部体验提供精心策划的接待服务。此外，合作还包括与“女性商数”（The Female Quotient）合作举办活动，旨在将客户和车迷与通过体育关注女性赋权的活动联系起来。这种合作关系反映了体育界日益增长的变化，因为全球性机构认识到代表性、包容性和对女性职业道路的长期投资的力量。
F1 Academy总经理苏西·沃尔夫（Susie Wolff）认为，此次合作是该系列赛的一个重要里程碑，也是对其长期女性赛车运动愿景的有力支持。“摩根士丹利是一个90年来一直致力于推动卓越和创新的品牌，我们非常高兴地看到摩根士丹利投资于女性运动并支持赛车运动中的女性人才。”
10、阿塞拜疆成为国际雪联世锦赛高级合作伙伴
国际雪联（FIS）与阿塞拜疆国家旅游局达成了一项具有里程碑意义的合作协议，将阿塞拜疆定位为冰雪运动的全球目的地合作伙伴。这一合作关系标志着国际雪联首次指定一个全球合作伙伴，该合作伙伴涵盖了所有雪上运动项目，其合作范围远远超出了单纯的赛事赞助。从2025/26赛季开始到2029/30赛季结束，阿塞拜疆将成为国际雪联世界锦标赛所有项目的高级合作伙伴。除了营销权之外，战略合作伙伴关系的核心要素是促进和发展阿塞拜疆作为世界级冬季运动目的地的地位。
国际雪联主席约翰·埃利亚施（Johan Eliasch）强调了该协议远比普通赞助协议更广泛的意义：“与阿塞拜疆的合作符合所有条件。它为我们的所有项目带来了价值，促进了从休闲到精英等所有级别的雪上运动的发展，并将我们带入了一个新的令人兴奋的增长市场。”
阿塞拜疆国家旅游局主席福阿德·纳吉耶夫（Fuad Naghiyev）表示：“阿塞拜疆是一个充满旅游机会的国家，在过去几年中，我们建设了先进的基础设施，并在组织全球活动方面积累了丰富的经验。许多人可能不知道，冬季旅游也是如此。我们邀请全世界再看一眼，发现我们的国家是一个拥有迷人山脉和皑皑白雪的美妙地方。阿塞拜疆旅游局将牵头实施这一合作项目，以确保实现其全部影响。”