过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、京东集团成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴
京东集团与欧足联正式签署合作协议。根据协议，京东成为欧洲冠军联赛的官方电商创新合作伙伴。京东集团将携其旗下京东零售、欧洲电商品牌ochama等，为广大球迷和消费者提供前所未有的独家足球互动、商品、折扣、奖品和创新服务。除欧冠联赛之外，京东还将与欧足联旗下的欧洲超级杯、五人制足球冠军联赛、欧洲青年联赛展开合作。欧冠联赛官方商店将独家入驻京东并在大中华区拥有专属经营权。京东将为消费者提供优惠折扣、互动体验以及赛事门票等稀缺奖品。
UC3（由欧足联与代表着超过700家欧洲顶级俱乐部的欧洲足球俱乐部协会联合成立的组织机构）联合董事总经理盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“很高兴京东集团成为我们的官方电商创新合作伙伴。京东是全球领先的在线零售企业，通过此次合作，我们将让球迷们更贴近这项运动，共同推动球迷参与度的提升，为他们提供独特的机会，充分表达对足球运动的热爱。”
“与欧洲冠军联赛的合作是京东公司全球扩张的一个激动人心的里程碑，”京东公司高级副总裁、京东零售平台运营和营销中心负责人邵京平表示。“作为世界上最负盛名的足球赛事之一，它为向欧洲观众介绍京东公司提供了一个完美的平台，帮助他们发现我们的品牌。通过此次合作，我们致力于为欧洲和中国的球迷提供无与伦比的官方商品和创新的数字体验。我们期待与UC3合作，为全世界的足球爱好者创造难忘的时刻。”
2、国际奥委会与安联续约至2032年
国际奥委会与其TOP赞助商安联续约至2032年，比之前的协议延长四年。作为全球官方保险合作伙伴，安联将为奥运会和残奥会提供更多支持，其中包括2030法国阿尔卑斯山冬奥会和2032澳大利亚布里斯班奥运会和残奥会，在安联遍布全球的70个市场中将运动员和数十亿粉丝团结在一起，和平竞技。安联管理风险，为组织者、参赛者和观众提供保护，并通过指导和职业机会为运动员提供支持。2030冬奥会和 2032夏奥会将在安联的两个核心市场--法国和澳大利亚举行，这两个市场在2024年为安联贡献了超过10%的营业利润。
国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）表示：“我们很高兴，继巴黎奥运会取得成功之后，我们将与安联集团的合作关系再延长四年。安联集团在其行业中处于世界领先地位，坚信通过体育建设更美好世界的奥林匹克愿景，并支持我们对全世界运动员的承诺。现在，世界比以往任何时候都更需要体育的力量将人们团结起来。国际奥委会和安联拥有共同的愿景，因此我们认为我们之间的合作比以往任何时候都更加重要。”
安联首席执行官奥利弗·贝特（Oliver Bäte）表示：“巴黎奥运会和残奥会鼓舞了全世界，也鼓舞了我们的员工、客户和业务合作伙伴，通过体育提升和团结了人们。我们也看到了我们的业务和安联品牌的积极效益。因此，我们很高兴能将这一成功的合作关系延续到2032年，并继续支持奥运会和残奥会运动的团结精神，尤其是在世界日益分裂的背景下。”
3、阿迪达斯将成为利物浦官方装备合作伙伴
利物浦与阿迪达斯达成一项多年合作伙伴关系，使其从2025/26赛季起成为俱乐部的官方装备合作伙伴。此前双方的合作曾见证俱乐部历史上的辉煌时刻——1985至1996年，以及2006至2012年间，俱乐部获得了众多荣誉，包括三次国内联赛冠军和十一次国内杯赛冠军，当年的一些球衣也被视为那个时代倍受欢迎的经典之作。
利物浦首席执行官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“俱乐部所有人都非常兴奋地欢迎阿迪达斯再次回到利物浦足球俱乐部的大家庭。过去，我们曾一同取得辉煌的成就，打造了一些倍受喜爱的利物浦球衣。现在更是我们再次合作的好时机，我们期待着创造更多标志性的球衣，并延续球场上的成功，从而进一步巩固我们之间的美好回忆。”
阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示：“我们非常高兴阿迪达斯能够再次与利物浦足球俱乐部携手合作。利物浦足球俱乐部是世界足坛最具影响力和标志性的俱乐部之一，拥有庞大的球迷群体。我们很荣幸能够再次为球员们提供先进科技，力求助力球员在高水平的比赛中发挥出色。双方以往合作期间诞生的球衣是足球史上最伟大的作品之一。我们期待着重现这些经典，并为球迷们创造更多令人兴奋的新产品。”
4、Visit Maldives成为利物浦官方旅游目的地合作伙伴
利物浦与Visit Maldives达成多年全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方旅游目的地合作伙伴。此次合作覆盖男足和女足，这将提高马尔代夫作为世界级旅游目的地的知名度，同时展示这个岛国丰富的活动、遗产和迷人的景点。无论是在安菲尔德球场的球迷，还是在马尔代夫这个连续五年蝉联世界冠军的旅游胜地享受阳光生活的人们，都能感受到这两个世界知名品牌提供非凡体验的共同承诺。
利物浦首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们非常高兴地欢迎Visit Maldives加入利物浦足球俱乐部大家庭，成为我们的官方旅游目的地合作伙伴。我们都热衷于创造难忘的体验，以有意义的方式将人们聚集在一起。”“我们还共同致力于实现最大程度的可持续发展，无论是通过我们屡获殊荣的‘红色之路’计划，还是Visit Maldives对保护脆弱水下生态系统的关注。我们期待着在这些至关重要的领域相互支持，共同前进。”
Visit Maldives首席执行官兼总经理易卜拉欣·休里（Ibrahim Shiuree）表示：“与利物浦这样的标志性俱乐部合作，共同推动积极变革，实现更可持续的未来，是Visit Maldives引以为豪的时刻。”“我们将携手提供独一无二的机会和体验，将马尔代夫的魅力带给全世界数百万热情的球迷。我们对MyLFC竞赛以及为一名幸运球迷提供终生难忘的阳光之旅的机会感到特别兴奋。”
5、利物浦与1PointFive达成合作
利物浦与美国碳捕集与封存公司1PointFive达成合作，为球迷推出抵消碳足迹的独家产品。该合作与利物浦的可持续发展倡议“红色之路”（The Red Way）相一致，代表了足球俱乐部将环境责任融入其商业活动的日益增长的趋势。这一举措标志着利物浦在更广泛的可持续发展战略中迈出了关键一步，加强了其对体育场运营之外的环境责任的承诺。
利物浦首席商务官本·拉蒂表示：“可持续发展是我们俱乐部一切工作的核心。通过‘红色之路’，我们致力于减少碳足迹，为我们的员工、地球和社区带来积极的变化。与1PointFive的合作使我们能够探索创新的碳清除技术，分享知识和专业技能，并帮助推进我们到2030年将所有运营排放减半，到2040年实现净零排放的征程。”
1PointFive总裁兼总经理迈克尔·艾弗里（Michael Avery）表示：“我们的组织有一个共同的可持续发展使命，通过合作，我们可以为如何使用直接空气捕集技术解决产品排放问题提供一个范例，并使消费者能够做出更有碳意识的选择。直接空气捕集是一种可以帮助利物浦以可衡量、透明和持久的方式实现其目标的解决方案。”
6、PGA Tour与安海斯-布希续约
PGA Tour延长与安海斯-布希的长期营销关系，继续将Michelob ULTRA指定为PGA Tour和美巡赛冠军赛的官方啤酒赞助商。作为延长至2030年的六年期协议的一部分，Michelob ULTRA、Michelob ULTRA Zero和NUTRL将分别成为总统杯的“官方啤酒赞助商”、“官方无酒精啤酒赞助商”和“官方硬苏打水赞助商”。此外，Michelob ULTRA Zero还被指定为“PGA Tour和美巡赛冠军赛官方无酒精啤酒”。Michelob ULTRA是球员锦标赛的本地赞助商，并将在整个比赛周为现场球迷提供更多服务。
“PGA Tour和安海斯-布希自1994年建立合作关系以来，一直携手不断发展我们的合作关系，我们很自豪能够通过Michelob ULTRA的新全球类别权为实现这一目标做出最新努力，”PGA Tour企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示。“随着我们的合作关系超越三十年的历史，我们很荣幸能进一步向全球职业高尔夫球迷展示这一标志性啤酒品牌，包括在芝加哥、澳大利亚和安海斯-布希的家乡圣路易斯举行的未来三届总统杯。”
安海斯-布希首席商务官凯尔·诺林顿（Kyle Norrington）表示：“30多年来，安海斯-布希一直与我们在PGA Tour的合作伙伴一起，为我们共同的球迷群体提供能够真实整合我们的品牌并提升高尔夫运动水平的体验。Michelob ULTRA是啤酒行业增长最快的品牌，在它的带领下，我们的扩展协议将使我们能够让更多的球迷享受到他们所热爱的球场和运动。”
7、达美航空成为PGA Tour官方航空公司
PGA Tour和美巡冠军赛与达美航空达成一项多年期协议，使其成为该组织的官方航空公司。作为合作关系的一部分，达美航空和PGA Tour将通过“SkyMiles会员”体验平台为会员提供定制体验，包括进入TPC网络高尔夫球场，以及通过未来的活动提供更多体验。通过该体验平台，会员可以期待通过竞标或立即购买的方式获得千载难逢的机会，突出高尔夫迷与达美航空最忠实客户之间强大而真实的联系。
“我们很高兴达美航空成为PGA Tour和美巡赛冠军赛的全球官方航空公司，”PGA Tour专员杰伊·莫纳汉（Jay Monahan）表示。“高尔夫和旅行总是密不可分，我们期待与达美航空在量身定制的体验方面开展合作，并通过机上娱乐产品将美巡赛的内容直接带给他们的客户，这也是达美航空致力于提供高度个性化客户体验的又一体现。”
“达美航空和PGA Tour是两个全球性组织，它们都专注于一流的业绩、持续改进的精神和体验经济的力量，”达美航空首席执行官埃德·巴斯蒂安（Ed Bastian）表示。“我们与杰伊及其团队的合作将为客户提供以全新方式体验PGA Tour的绝佳机会，同时推进我们更好地连接世界的使命。”
8、曼城与丽笙酒店集团达成合作
曼城与丽笙酒店集团达成合作，为俱乐部建造一家拥有401间客房的酒店，该酒店将于2026年底开业。这家全新的四星级酒店名为“The Medlock”，将与伊蒂哈德体育场相连，并位于俱乐部在伊蒂哈德园区的更大开发项目中。随着全球商务和休闲足迹的不断扩大，The Medlock将加入丽笙酒店集团在全球各地标志性地点运营和开发中的1520家酒店的行列。
城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel de Vries）表示：“丽笙对俱乐部酒店项目的热情和激情是显而易见的，我们坚信丽笙的行业经验与俱乐部对酒店的雄心和愿景是完美的结合。我们期待着与丽笙合作，共同迈向酒店的开业，为我们的球迷和来自英国及世界各地的游客打造一个全年都能享受的体育和娱乐目的地。”
丽笙酒店集团执行副总裁兼全球首席开发官埃利·尤内斯（Elie Younes）表示：“我们的品牌始终与我们的业主和客人息息相关。我们很高兴能与曼城足球俱乐部合作，在曼彻斯特世界级的伊蒂哈德园区内打造一家全球旗舰酒店。”“我们感谢曼城对我们品牌的信任，并相信我们的长期合作将为所有利益相关者带来更多机遇。”
9、吉列Venus成为WTA全球官方合作伙伴
女用剃须刀品牌吉列Venus成为WTA的全球官方合作伙伴。作为双方合作的一部分，双方将共同举办社区网球活动，在WTA的赛事中开展活动，并创作内容讲述运动员的赋权和卓越故事。此外，WTA球员阿莉西亚·帕克斯、佩顿·斯特恩斯和泰勒·汤森最近已成为Venus的形象大使，并将出演该品牌的广告活动。
WTA Ventures首席执行官玛丽娜·斯托尔蒂（Marina Storti）表示：“我们很高兴吉列Venus成为WTA的全球合作伙伴，并期待着与吉列共同致力于女性赋权事业。作为世界上许多最伟大运动员的发源地，WTA在女子体育领域拥有最大的全球影响力，通过与吉列Venus这样的合作伙伴合作，我们可以创造宝贵的机会，加深与球迷的互动。”
吉列Venus北美品牌副总裁伊莎贝尔·皮门特尔（Isabel Pimentel）表示：“在吉列Venus，我们提供值得信赖的剃须产品，以女性的身体和毛发为设计理念，帮助她们在自己的皮肤上感到舒适，对此我们深感自豪。我们很高兴能与WTA合作，为网球场内外的女性喝彩，并希望激励下一代体育女性也能这样做。”
10、国际板球理事会与联合利华达成合作
国际板球理事会（ICC）与联合利华旗下包括舒耐和多芬在内的个人护理品牌达成一项具有里程碑意义的为期两年的合作协议，这标志着联合利华成为女子板球运动的首个专门商业合作伙伴，合作将持续到2027年底。随着国际板球理事会赛事的扩大，女子板球运动在各个层面上都取得了长足的发展。这项合作加强了国际板球理事会在全球范围内加快发展女子板球运动的雄心壮志。双方的合作将包括女子板球世界杯、女子T20世界杯、U19女子T20世界杯和2027年的首届女子冠军杯赛。
国际板球理事会首席商务官阿努拉格·达希亚（Anurag Dahiya）表示：“国际板球理事会采取了前瞻性的做法，寻求更多的以女子比赛为重点的合作伙伴关系，我们很高兴看到通过这项激动人心的交易实现了这一目标，这不仅凸显了女子板球日益增长的商业吸引力，也彰显了国际板球理事会作为女子体育运动先驱之一的地位。”
联合利华印度首席执行官兼董事总经理罗希特·贾瓦（Rohit Jawa）表示：“对于我们最大的个人护理品牌之一舒耐来说，这是一个令人兴奋的机会，我们可以利用这一文化契机，与新的受众建立联系，更重要的是，帮助进一步推动女子板球运动的发展。该品牌旨在通过提供卓越的防汗防臭功能，让数百万人更有信心地运动。”
11、e.l.f.成为NWSL的官方彩妆和护肤品合作伙伴
NWSL与e.l.f.美妆公司旗下品牌e.l.f. Cosmetics达成合作，使其成为NWSL的官方彩妆和护肤品合作伙伴。e.l.f.和NWSL是一对强强联手的组合，激发梦想，创造粉丝，并建立一种植根于积极、包容和无障碍的文化。此次赞助体现了e.l.f.对女性参与体育运动民主化的持续承诺，利用e.l.f.的平台倡导“Empowered.Legendary.Females”，并创造一个空间来放大她们的声音，释放她们的全部潜能。
NWSL首席营销与商务官朱莉·哈登（Julie Haddon）表示：“e.l.f.和NWSL都有一个共同的激情，那就是在2025赛季到来之际，利用我们联赛的爆炸性势头和增长来吸引和吸引观众。我们期待着与非凡的e.l.f.团队合作，将挑战杯提升到前所未有的高度，并创造有影响力、充满活力的营销计划，让我们的运动员在球场之外也能有所作为。”
“在为数不多的进入C-Suite的女性中，94%的人参加过体育运动。参与体育运动可以培养领导力，并为日后的生活提供必要的人生经验。下一代只有拥有坚实的起点，才能实现更大的梦想，达到更高的高度。我们与NWSL的合作正是通向机遇的大门，”e.l.f.美妆公司首席营销官科里·马尔基索托（Kory Marchisotto）表示。“足球在全球的发展势头势不可挡。特别是在美国，足球吸引了最年轻、最具包容性和最多样化的球迷群体，其中54%的球迷年龄在45岁以下，40%的球迷为有色人种。通过打破障碍并将社区与NWSL联系起来，e.l.f.进一步实现了让每只眼睛、每张嘴唇和每张脸都能享受民主化的使命。我们帮助创造公平的竞争环境，让每个人都成为赢家。”