过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、华润饮料冠名中超、中甲、中乙联赛
中足联与华润饮料举行了冠名合作签约。至此，华润饮料冠名已贯穿中超、中甲、中乙三级职业联赛，中国职业联赛首次实现统一冠名商。2020年，华润饮料与中超联赛开启了合作。2023年成为中超联赛官方饮用水。2024年，华润饮料冠名中超联赛，同时赞助中甲、中乙以及U系列联赛。今年，华润饮料冠名中超、中甲和中乙，全方位支持足球生态系统的健康发展。
中足联理事长李克敏表示，今年，华润饮料以强烈的社会责任感对中超、中甲、中乙三级联赛全冠名予以支持，这与中足联统筹发展三级联赛的使命相契合，此次签约合作将为中国足球职业联赛注入强大信心和发展动能。
华润饮料表示，作为中国体育事业的重要支持者，企业长期致力于传递健康生活理念，因为热爱，始终相信中国足球的力量，相信中国足球的未来，努力为振兴足球，建设体育强国持续贡献力量。
2、国际奥委会与百威英博续约
全球领先的啤酒制造商百威英博将其全球奥林匹克合作伙伴关系延长至2032年。国际奥委会和百威英博于2024年1月首次宣布双方的全球奥林匹克合作伙伴关系，协议有效期至2028年洛杉矶奥运会。现在，双方将再延长一个奥运周期，包括2030年法国阿尔卑斯山冬奥会和2032年布里斯班奥运会。无酒精啤酒Corona Cero将继续作为奥运会的全球啤酒赞助商，彰显国际奥委会和百威英博对负责任消费的承诺，并创造一个有更多欢呼声的未来。在美国，百威英博将为2032年布里斯班奥运会和残奥会提供Michelob ULTRA啤酒，这是一款弘扬积极生活方式的优质淡啤酒。
国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）表示：“我们举杯庆祝与百威英博达成一致，将双方的合作伙伴关系延长至2032年。去年夏天，百威英博作为全球奥林匹克合作伙伴在巴黎举办了他们的首届奥运会，之后，百威英博团队通过他们的Corona Cero营销活动对奥运会进行了令人惊叹的庆祝，给我们留下了深刻印象，也让全世界的球迷感到高兴。由于合作关系是在开幕式前六个月才正式确立的，因此我们在创纪录的时间内完成了这一目标。因此，我们很高兴继巴黎奥运会取得成功之后，又将与百威英博的合作关系延续到2032年布里斯班奥运会。”
百威英博首席营销官马塞尔·马孔德斯（Marcel Marcondes）表示：“奥运会的一个显著特点是，赛事全天候举行，全世界人民都在观看。因此，我们的无酒精啤酒Corona Cero非常适合这一全球性的庆祝活动。通过将这一快速成长的品牌与我们对球迷体验的全新视角相结合，我们为那些值得喝啤酒的时刻提供了更多选择。我们期待在接下来的四届奥运会上为大家带来更多金色时刻。”
3、青岛啤酒和联想成为中超联赛官方合作伙伴
青岛啤酒、中国银行、耐克等多家企业成为中足联首批商务合作对象。同时，2025赛季中超联赛赞助商数量进一步增加，从2024赛季的7个增加到9个。青岛啤酒、联想两家企业加入中超赞助商阵营，成为2025赛季赛事官方合作伙伴。青岛啤酒将在中超新赛季全面启动围绕中超联赛的品牌营销推广活动，让更多球迷能参与到丰富的互动活动中。作为中足联全栈AI战略合作伙伴，联想将为中足联提供涵盖AI终端、AI基础设施和AI方案服务在内的全栈AI的产品、方案和服务。
联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军表示：联想作为一家年营业额超4700亿人民币的科技企业，业务涵盖智能终端、智能基础设施、智能解决方案与服务三大板块，在各大赛道都居于全球领先地位。未来联想将在人工智能的赛道上，以坚定信念和不懈努力，持续推动科技与产业的深度融合，助推新质生产力发展，实现AI普惠。“联想将通过科技的力量，为中国足球职业联赛全方位注入AI新活力。”
青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟表示，“中超联赛作为中国足球的最高级别赛事，承载着无数球迷的热爱与期待，不仅代表着中国足球的最高水平，也是中国体育产业的重要组成部分。青岛啤酒与中超联赛的合作，是一次品牌与体育的强强联合，更是我们对推动中国体育事业发展、助力全民健身战略的坚定支持。”
4、可口可乐成为国际足联世俱杯官方合作伙伴
国际足联长期合作伙伴可口可乐成为今年夏天举行的国际足联世俱杯的官方合作伙伴。可口可乐自1978年以来一直是国际足联世界杯的赞助商，今年6月和7月，当新版世俱杯这项开创性的赛事举行时，全球32家表现最出色的俱乐部的球迷有望在美国各大城市和世界各地的可口可乐活动中体验到独一无二的体验和项目。
国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“自1950年以来，可口可乐公司一直参与每届世界杯足球赛的赛场广告，数十年来为全球足球运动带来了许多难忘的体验。我们很高兴能有这样一个重要的长期合作伙伴加入，通过国际足联世俱杯开创全球俱乐部足球的新纪元。这将是一项激动人心、具有包容性和真正全球性的赛事，最终将推动俱乐部足球运动的发展，同时为我们的合作伙伴创造价值。”
可口可乐公司全球体育和娱乐营销与合作副总裁布拉德·罗斯（Brad Ross）表示：“像我们与国际足联这样的体育合作伙伴关系是我们公司、品牌和全球系统的重要增长动力，而国际足联世俱杯将是通过体育的力量将全世界凝聚在一起的重要时刻。足球迷是世界上最热情的人群之一，我们很荣幸能参与到这些时刻中来，用我们的饮料组合为球迷和运动员带来耳目一新的感觉，并为他们提供创新体验。”
5、加拉塔萨雷与追觅科技达成合作
加拉塔萨雷与全球高端消费电子及智能制造公司追觅科技（Dreame Technology）签订新的赞助协议。此次合作将持续至2026/27赛季，双方将通过多种形式的合作，实现品牌与体育精神的深度融合。该协议标志着追觅科技继与多特蒙德和国际米兰合作之后，在进军欧洲足坛的道路上又迈出了坚实的一步。此次合作彰显了追觅科技对创新、技术和体育营销的承诺，并将其作为在主要国际市场加强品牌知名度的工具。
加拉塔萨雷副主席尼亚齐·耶尔肯奇奥鲁（Niyazi Yelkencioğlu）表示：“追觅科技是智能家居创新领域的行业领导者，我们非常欢迎他们成为合作伙伴。他们对卓越技术的承诺与加拉塔萨雷致力于开拓足球新领域的理念相得益彰。随着我们新的Kemerburgaz Metin Oktay训练设施的投入使用，追觅科技的尖端产品将成为我们的宝贵补充。”
追觅科技区域总监Toni Xia表示：“我们很荣幸能与土耳其最具标志性的成功足球俱乐部之一合作。加拉塔萨雷的全球声誉、竞争精神和追求卓越的承诺与追觅科技的创新和持续改进价值观完美契合。这种合作关系将对我们在欧洲尤其是土耳其市场的扩张起到至关重要的作用。”
6、阳狮Sapient成为曼城官方数字业务转型合作伙伴
曼城与阳狮Sapient建立多年全球合作伙伴关系，并指定该公司为其官方数字业务转型合作伙伴。此次合作旨在推进曼城的数字化转型战略，优化俱乐部场内外的数字化生态系统。阳狮Sapient是数字化业务转型领域的领导者，将为曼城提供战略、产品、体验、工程、数据和人工智能（SPEED）方面的综合解决方案。这一战略合作伙伴关系将有助于加强俱乐部的运营，提升数字球迷体验，并保持俱乐部在足球技术创新领域的前沿地位。
城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel de Vries）表示：“作为一家俱乐部，我们一直在努力加强我们的数字生态系统。因此，我们非常高兴地欢迎阳狮Sapient成为俱乐部的官方数字业务转型合作伙伴。通过此次合作，我们将受益于行业领先的软件和创新解决方案，进一步巩固我们在体育行业技术进步前沿的地位。”
阳狮Sapient首席执行官尼格尔·瓦兹（Nigel Vaz）表示：“我们很荣幸能与曼城合作，利用我们的SPEED能力提供创新的、以人为本的数字体验。我们正在共同打造一个充满活力、面向未来的数字生态系统，以提高球迷参与度和卓越运营能力。这种合作关系不仅能带来直接价值，还能继续支持曼城在日益动态化和数字化的体育环境中取得持续成功。”
7、SK Magic成为巴黎圣日耳曼官方区域合作伙伴
巴黎圣日耳曼与SK Magic建立区域合作伙伴关系。SK Magic是一家领先的家电租赁公司，专门从事水和空气净化器的租赁业务。此次合作将于2025年2月开始，主要集中在韩国和马来西亚等主要地区，以加强巴黎圣日耳曼在亚洲的影响力。此次合作旨在通过各种营销活动，如赠品、巴黎之旅、球迷活动、PSG传奇球星见面会等，吸引这些主要市场的球迷。
“与SK Magic的合作为进一步确立巴黎圣日耳曼在韩国和马来西亚的重要地位提供了令人兴奋的机会，”巴黎圣日耳曼亚太区董事总经理塞巴斯蒂安·瓦塞尔斯（Sébastien Wasels）表示。“通过与SK Magic这样的市场领导者合作，我们相信这次合作将为我们的球迷创造有意义的体验，同时扩大我们品牌在亚洲的知名度。”
SK Magic营销部门主管Yoon Hyun-jung表示：“这次合作将有助于提升SK Magic在全球的品牌影响力，并为我们的客户提供独特的品牌体验。在整个合作过程中，我们计划实施多样化的营销活动，旨在加强客户关系和参与度。”
8、红牛F1车队与海克斯康续约
红牛F1车队与数字化信息技术解决方案提供商海克斯康续签多年创新合作伙伴关系。18年来，海克斯康制造智能部门一直是红牛车队值得信赖的合作伙伴。它提供尖端的三维激光扫描和数字化解决方案，使红牛车队在这项技术最先进、最复杂的运动中不断攀登高峰。为了进一步展示对车队的承诺，海克斯康将通过扩大与红牛电竞车队的合作，激励下一代STEM专业人士，重点关注工程领域，并在模拟赛车和F1之间架起桥梁。
红牛车队首席执行官兼领队克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“作为车队的重要合作伙伴，海克斯康在我们取得长期成功的过程中发挥了至关重要的作用。技术合作伙伴对我们来说至关重要，我们对合作对象非常挑剔。海克斯康将确保我们未来几年的竞争力。”
海克斯康制造智能部门总裁乔什·魏斯（Josh Weiss）表示： “在红牛车队，我们的先进测量技术在推动赛道成功方面发挥着关键作用。我们拥有共同的企业精神、创新和卓越传统，我们很高兴能迎接即将到来的赛季的挑战，并在2026年及以后迎接一个更加绿色、更加激动人心的时代。”
9、法拉利F1车队与Ambipar达成合作
法拉利F1车队与全球领先的环保解决方案提供商Ambipar建立新的合作伙伴关系。这一合作加强了法拉利对可持续发展的承诺以及到2030年实现碳中和的目标。通过此次合作，法拉利车队将整合创新的环保解决方案，进一步实现其在赛车运动中引领可持续发展的使命。
“环境和教育对我们的未来至关重要，与Ambipar的新合作强调了法拉利车队在可持续发展领域的承诺，”法拉利车队首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示。“我们热衷于与环境解决方案领域的全球领导者合作，因为我们相信这种合作对于促进变革至关重要。”
Ambipar首席执行官特尔西奥·博伦吉·儒尼奥尔（Tercio Borlenghi Junior）表示：“我们对这种合作关系感到兴奋，它凸显了法拉利车队对可持续发展领域的承诺。我们热衷于与环境解决方案的全球领导者合作以推动创新，因为我们相信这种合作对于促进变革至关重要。”
10、Nexo成为阿卡普尔科网球公开赛官方加密平台
阿卡普尔科网球公开赛与领先的数字资产财富平台Nexo达成合作，使其成为赛事的官方加密平台。与最负盛名的ATP 500赛事之一合作，Nexo加强了其在拉丁美洲的影响力，并强化了其在该地区的创新和长期发展承诺。此次合作体现了双方共同的价值观：战略、韧性、勇气和不断追求卓越的精神。正如阿卡普尔科网球公开赛在职业网球界建立的声望一样，Nexo公司也致力于通过长期的数字资产战略和技术创新，为客户实现可持续的成功和财富工具。
阿卡普尔科网球公开赛首席运营官何塞·安东尼奥·费尔南德斯·切洛里奥（José Antonio Fernández Celorio）表示：“Nexo与阿卡普尔科网球公开赛的合作将两个以精准、耐力和长期战略为基础的世界结合在一起。正如网球运动的成功取决于远见卓识和适应能力一样，Nexo也为客户提供了驾驭市场周期和追求长期发展的工具。”
Nexo公司联合创始人兼执行主席科斯塔·坎切夫（Kosta Kantchev）表示：“我们非常感谢阿卡普尔科网球公开赛为我们提供了支持这项运动的机会，这项运动体现了我们追求卓越和坚持不懈的最高价值观。此次赞助证明了Nexo的核心理念，即创造财富与成功夺冠一样，需要远见卓识、承诺和战略执行力。”