进入到后疫情时代，全球体育产业重新回到快速增长的轨道。我国体育产业也呈现出蓬勃发展的态势。《全民健身计划（2021-2025年）》和《“十四五”体育发展规划》等政策的落地为市场奠定了基调；全民参与体育的热情高涨，2025年中国体育产业总规模达到五万亿的目标成果也将进入验收阶段。
8月27日，《迈向体育强国之路——习近平关于体育重要论述的时代价值与世界启示》正式对外发布，释放了体育产业的发展方向。2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。
此外，如今体育产业各个领域的参与者都要面对宏观经济市场和产业转型带来的双重挑战。对于中国体育产业和营销行业的核心利益相关者而言，探索新思路、新方向和新业态是必须要面对的课题。
从宏观来看，顶级体育赛事的国内落地持续拉升体育产业热度；自主赛事IP以及大众参与型赛事市场将进一步受益于经济恢复以及民众需求增长，这些都将为企业品牌提供更广泛的营销选择空间。全球范围内的顶级体育IP价值依然受到广泛认可，对于致力于开发海外新市场的国内头部企业而言，投资体育营销依然是最主流的方式。另外，随着体育产业继续向数字化渗透、流媒体提供商带来更多创新动力，体育版权所有者、运动队和运动员将拥有更多机会与他们的粉丝进行深入联系。这也将为品牌体育营销创造更多新的可能。
在这样的市场背景下，今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。
本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。
一、国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局
在当下的体育营销市场，创新、体验、责任等关键词有着足以影响质变的作用，它们依然决定着体育营销的整体航向。科技的快速发展改变了粉丝和潜在客户消费体育内容的方式，但也带来了挑战。对于体育营销主体而言，如何在以粉丝为中心的营销倡议与商业利益之间取得平衡至关重要。这就需要创新的战略，其最重要的前提就是紧随不断变化的体育营销趋势。
在体育资产的供给侧层面，女子体育、电子竞技的价值还在继续提升，而在数字社交媒体的加持下，体育影响者也将继续成为提升粉丝粘性和体验感有效武器。在营销理念的发展和升级层面，科技化、智能化、年轻化、体验化已经成为品牌营销的新关注点。此外，企业价值观也成为了普遍意义的营销输出窗口，一定程度上改变了体育营销的传统定义。
科技渗透和价值观融入正逐渐重塑体育IP方和营销品牌方的参与方式，它们必须适应新的数字平台和粉丝参与方法。体育内容的碎片化和渠道的多样化让品牌出圈成为一项挑战，这就要求参与主体要根据市场趋势和自身特点来制定更能产生影响力的决策。
社会背景和人口结构的变化以及科技进步的赋能都将体育营销逐步推向精细化、个性化和专业化的轨道。体育营销品牌要做的就是，不断提升粉丝和客户在体育场景下的品牌体验，同时又能有机地推动自己的业务增长战略和品牌长远价值积累。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请国际知名体育营销专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局。
二、体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能
体育赛事已经成为城市品牌推广的一扇窗口。以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，也已经成为国内很多城市的战略路线。成都大运会期间，成都住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%；在“村BA”等赛事带动下，2023年贵州台江旅游综合收入达84.64亿元。体育赛事对区域经济的带动作用是多维度的，这也为城市发展创造了新的空间。
今年，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，要求着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，并结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。
可以明确的是，政府、协会和地方体育局将进一步主导赛事产品的开发和民众体育消费。大力促进体育产业的稳步发展已经成为各地方经济发展模式中的关键一环。体育产业既能带动周边产业增长，同时与民生息息相关。未来几年，体育产业将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。
国家层面的一系列政策为拉动群众体育消费、深入贯彻全面健身战略以及发展体育新业态奠定了基础。随着各地体育公园、体育场馆等基础设施的不断完善，辅以数字化、智能化的加持，再加上新型赛事产品的补充融合，国内民众在健康消费、体育体验消费上的支出将显著增加，这将从整体拉动体育产业的价值水平，进而让体育营销市场活力持续被激活。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐将组织深入探讨体育与城市的关系，并阐述体育IP、体育消费如何赋能城市的话题。
三、赛事IP创新运营的发展方向
随着运动健身的需求不断增加，体育爱好者追求更加丰富的消费体验，要在体育业态创新，发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态，助力经济社会发展，不断满足人民美好生活需要。在这样的背景下，大众体育市场将成为一个营销金矿，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。
禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作
此外，大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。
如今国内自主赛事IP和大众参与型赛事的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。
历经多年深耕，斯巴达勇士赛、斯巴达勇士赛儿童赛、杭州女子半程马拉松等国内自主IP和大众参与型赛事已经积累了丰富的办赛经验，同时不断提升了IP价值。此外，家庭、户外、休闲等类型的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是首要任务。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请相关赛事方畅谈未来市场前景和发展方向。
四、企业如何借体育营销发力海外市场
体育营销一直是中国企业开拓海外市场的重要武器，世界杯、欧洲杯这样的顶级大赛总能看到众多中国企业的身影。2024年是后疫情时代的首个体育大年，欧洲杯、美洲杯和奥运会都在这个夏天上演，这也成为国内头部企业的营销盛宴。对于这些企业而言，他们的市场竞争已经来到下半场，全球化成为一种必然选择，这就使得提升技术实力和品牌力成为一种必然需求。
图片由海信提供
海信、蒙牛、vivo等代表性企业已经成为国内长期深耕大赛营销的佼佼者，这也是他们的核心营销策略在保持投资的可持续性之外，渠道创新、技术和理念创新也是其当下的主要关注点。当然，除了世界大赛，海外的头部体育组织和顶级IP也是国内企业的重要投资标的，百岁山、比亚迪等一直在该领域持续加码。
如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。虽然体育营销的热度持续攀升，但是很多国内企业在认知上的误区和理念上的滞后性也是待解决的难题，这需要企业做更多的实践和探索，形成适合自己的方法和路线。
在过去20年里，品牌出海一直是主流。随着市场的不断成熟，中国企业已经将战略重心从产品销售转向品牌建设。他们已经在意识上发生了转变，认识到品牌建设的投入不仅仅是为了短期回报，更重要的是塑造品牌形象，这需要长期的投入和潜心经营。借体育营销开拓海外市场依然是当下流行的话题，而如何保持前瞻性和创新性是重中之重。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请相关品牌方分享它们的策略和市场洞察。
五、数字化和人工智能引领体育营销变革
如今体育组织、俱乐部以及场馆都在追赶科技创新的新时代，并将粉丝体验置于核心位置，而这些工作的成果最终都能在商业化能力上显现出来。随着科技公司投资体育的趋势日渐深入，整个产业链的各个部分都将看到全新的变化，体育IP的资产结构将更加系统化、整体化，从而带动隐藏价值的释放。
体育产业的数字化转型正在向深水区迈进，粉丝消费体育的方式在变，企业激活赞助的方式在变，这势必会让体育营销在理念和方法上向个性化、数据化和体验价值化方向发展。在年轻体育迷成为市场消费主体的情况下，市场的整体需求日益分化，这就要求营销品牌摒弃传统的经营理念，明确投资、需求和策略上的统一，衡量渠道和资产的有效性，并且提高效率和执行力。
此外，人工智能在体育领域的应用也是一个产业热点。刚刚结束的巴黎奥运会已经印证了这一点，但这也只是开端。人工智能是一种社会趋势，这已经深切影响到企业的营销战略布局。数字体验平台提供商Optimizely的研究表明，营销品牌正在利用人工智能改善数字体验。根据IBM公司的一项全球调查，随着年轻体育迷越来越多地转向数字平台获取体育内容，他们更有可能青睐人工智能增强功能。
人工智能在体育领域的崛起是一场革命，它改变了从球员表现到球迷参与的方方面面。这一时代的特点是人工智能取得了突破性进展，有望重新定义传统模式。人工智能与体育的融合将为粉丝参与开辟了一个崭新的时代。社交互动、技术整合、科技体验吸引着年轻一代体育粉丝，也改变了传统的体育消费方式，这些也都赋予体育资产新的商业价值和社会价值。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐体育将邀请相关领域的权威人士探讨数字营销和人工智能的相关话题。
把握2025年体育营销方向
作为体育产业“十四五”收官大年，2025年依然有值得关注的体育大赛。2月份，亚洲最顶级的冬季综合性运动会——亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办；8月份，世界运动会将在成都举办，这是非奥项目最高水平的国际综合性运动会；11月份，粤港澳大湾区全运会将拉开帷幕，这是这项国内最高水平综合性体育大赛首次由粤港澳三地联办，意义非凡。
在国内的体育营销市场，大众参与类赛事IP日益发展壮大，日渐成为体育与城市深度融合，人民群众体验全新生活方式的助推器。像斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、KISSRUN甜蜜跑女子半程马拉松等赛事将乘势释放更大的商业价值。
在未来的体育营销市场，以年轻人为主要受众用户的体育IP势必爆发更大的商业能量，其中尤以街舞、滑板、电子竞技的发展值得重点关注。2025年，中国滑板街头巡回赛、KOD世界街舞大赛（北京）、电子竞技-星途联赛等赛事应该被更多企业看到其商业价值。
在企业日常的体育营销战略体系中，与运动员合作应该成为一个基本盘。激活的灵活性、互动的真实性以及高性价比能让企业的投资事半功倍。当然，品牌在选择运动员合作伙伴时要找到契合点，并积极发掘运动员背后独特的闪光点。2025年，乒乓球大满贯樊振东、篮球运动员韩旭、张宁、徐京坤船长和中国梦之队都是企业值得关注的运动员代言资源。
在即将举办的2024禹唐体育营销大会上，禹唐体育将对2025年的重点体育营销项目资源进行推介，如有企业方想了解项目详情，或者探索2025年新的体育营销机会，可联系禹唐体育详细垂询。
关注禹唐体育营销大会
禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。
2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。
有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。
有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。