体能赛,能成为健身领域第一赛事群吗?

2024-03-17    来源:精练GymSquare 文/Jaden
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在健身领域,体能赛似乎在健身赛、团操赛和瑜伽节之外,成为潜力颇大的赛事类目。

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如果说2023年是中国体能元年,那么2024开年至今,各类体能赛摩拳擦站、蓄势待发的赛程安排,似乎正助推中国体能赛成为健身领域第一大赛事群。


CrossFit Open正如火如荼展开,与CrossFit类似的,还有综合体能赛全力游戏,斯巴达勇士赛旗下的DEKA体能赛,以及举办多届的国民体能赛。来自器械品牌的韩国Xpodium Championship体能赛,以及同样是器械品牌Rouge举办的综合体能赛事Rogue Invitational。


当然,嗨练HYROX也将在今年登陆中国大陆市场,从香港和韩国的首届赛事影响力看,潜力不可小觑。


世界范围内和国内各地陆续开启的体能赛,成为了离大众更近的体育竞技——不需要太高的运动技巧和身体素质门槛,上至花甲下至豆蔻,几乎人人都能一展身手。


而在体能赛之外,体能综艺的火爆,正在为这项赛事的全民推广点燃了一把火。无论是NetFlix体能综艺《体能之巅》第二季的官宣,还是国内诸如《我可以47》和爱奇艺《势不可挡》等的第二季筹拍,都让体能赛这个小众赛事,有了都市白领追逐向往的出圈趋势。


不管是在斯巴达勇士赛的泥地里匍匐前进,还是在CrossFit Open 24.1中做波比跳拉爆心肺到力竭,是都市白领打工人向往的「运动力证明时刻」,甚至是稀缺的社交货币。


而当资本开始关注体能赛,也让这项运动的推广走上了快车道。不论是体能赛的赞助品牌正在扩大,还是体能综艺成为新的娱乐综艺类目,甚至不低的参赛门票,都让体能赛的商业化,看起来并没有那么简单。


在健身领域,体能赛似乎在健身赛、团操赛和瑜伽节之外,成为潜力颇大的赛事类目。当中的健身房和教练的参与,爱好者的广泛,以及赞助品牌对体能赛的开始追捧,都有可能让体能赛,成为健身领域第一赛事。


野蛮生长的体能赛 健身人的竞技场


从2023年至今,尽管不是各类体能赛事首次进入中国,但绝对是中国体能赛事集中爆发的两年。


近期,CrossFit Open 全球公开赛如期而至,CrossFit官方还专门为Open设立了中国行。此次的2024 CrossFit Open全球公开赛中国行将以「This is your Best Open Yet」为主题。截至目前,官方已经发布了24.1和24.2的比赛内容。


而传统的CrossFit Games自不必说,一直以来都是体能圈最受关注的赛事之一。去年6月,来自上海CrossFit Stud的TeamSpired(陈爱婵、王嘉曦、柳漪良、杨桂全)在CrossFit Games亚洲区半决赛中以总积分485分位列全场第三名,创造了历史。


来自韩国的训练装备品牌Xpodium在上个月底发布了中国大使计划。而该品牌在去年9月于福建厦门举办的2023 Xpodium Championship也聚集了来自8个国家、120支队伍的运动员参赛。


硬核体能赛事火热的同时,参与门槛更低的「对所有人友好」的体能赛事也风头正劲。


不同于勇士赛,斯巴达旗下的室内体能赛DEKA系列,不管是从赛制设计还是比赛场地上都对大众更加友好。自2021年首度亮相中国后,几年来陆续在全国各地都举办了有关赛事。


起源于德国的HYROX大型全球室内健身室同样也是近年来最火热的赛事IP之一。今年1月,HYROX宣布登陆中国内地,首场比赛将于2024年第四季度落地北京。


而早前,HYROX已经在德国、瑞士、英国、美国、阿联酋和中国香港等近30个国家和地区成功举办上百场赛事,吸引数百万健身爱好者的关注。


官方层面国民体能赛的举办,也为体能赛在中国的发展踩了一脚油门。


爆火体能赛 人人可参加


体能赛区别与传统竞技体育比赛重要一点在于,赛事观赏之外,每个跃跃欲试的爱好者都能参与其中。


近年来随着各类体能赛事发展多样、门槛逐渐降低,出现了越来越多更适合大众,哪怕是没有太多运动基础的人能够参加的体能比赛。


以HYROX为例,其最大的特色之一,就是用简单的健身动作与跑步替换掉了Crossfit Games中许多举重与体操类动作,大大降低了参赛者的门槛。


哪怕是以硬核著称的CrossFit本身,在其创办初期至今,公开赛参与人数也逐年增加。从2012年的不到7万人增加到2014年的近21万人,并在2018年达到40万人的峰值,甚至在2019年被央视体育频道转播。


体能赛赛场之上不仅仅只是精英职业运动员之间的角逐,爱好者们的参与其中才是比赛得以发展的重要基础。


举办赛事本身起到的作用,也有更多机会提升健身人群的凝聚度,成为爱好者们的社交货币与品牌的社群黏合剂。


从个人角度来看,越来越多体能赛的出现无疑是给一部分现代都市人提供了某种意义上稀缺的社交货币。


毕竟,除了赛场外,也许现如今很难再有第二种方式,让都市人能够呈现自身体能素质。穿始祖鸟的不一定是户外老鸟,但在斯巴达泥地里打滚的,大概率是健身大佬。参加体能赛是爱好者们在社交媒体上证明自身的资本,也是加入对应圈子的重要筹码。可预见的是,未来体能赛事的推广与传播,将来自参赛的每一名选手。


从品牌角度来看,重视社群运作的运动品牌,也开始运作起体能挑战赛。


两周前,迪卡侬2024年第一届体能赛开放报名。参赛者在期间内完成报名组别的比赛项目,并根据要求录制视频上传,即可进入全国比赛排名。常规赛中大众组和专业组前15名,均会被邀请参加年终线上邀请赛。


可以说,体能赛事也逐渐成为品牌拉近与用户距离的手段之一。


而赛场之外,借由各大体能综艺的热度助推,大众审美也在潜移默化中发生改变。


在健身领域,以「增肌减脂」为健身目标,以更大肌肉围度、更低体脂率为审美标准的泛健美式训练可以说几乎横跨了中国健身房近30年的发展史,更是一度掌握了主流审美的话语权。


然而随着全球范围内的体能训练热潮袭来与体能综艺节目的崭露头角,体能训练在健身房内越发受欢迎。「又大又好用」,甚至是「没那么好看,但一定好用」的身材开始受到年轻人们的追捧。


于是,健身展会的吸睛项,变得不再只有彰显肌肉的健美赛事,也能看到斯巴达DEKA、全力游戏等综合体能赛事的兴起。选手们比的也不再是体脂率、肌肉围度,而是肌肉力量、心肺耐力等运动表现能力。


另外,在精练GymSquare发布的《2023中国健身和健康生活方式行业报告》中,有一组数据能反应线下健身消费者的健身目的。其中,选择身材管理的占78.3%,而出于健康管理来到健身房的人数占比,从两年前的64.1%增加到了当下的76.2%。可见消费者对于健身的需求确实在慢慢发生变化。


体能赛是门新生意


相比几年前,当下国内体能赛的发展来到了一个快速发展的阶段。


如果说几年前的全力游戏和国民体能赛才刚刚让一部分健身人认识到了体能赛这个健身竞技场。那么随着当下越来越多海外赛事登陆国内、体能综艺热播和品牌下场举办比赛,综合体能赛的价值已经初步得到体现,甚至能有跑出下一个大众赛事IP的可能。


这方面,或许体育垂直领域的大众赛事可做参考。比如各地的马拉松比赛,在传统全马、半马的基础上,推出了10公里甚至5公里以下的健康跑、欢乐跑、亲子跑等多种轻量化赛制,降低了大众参与门槛以及赛事观看门槛。并基于线上渠道做娱乐化赛事内容,掀起全面讨论热度。


当然,相比人群基数更大的跑步运动,中国的体能赛仍然需要培育出更多爱好者来参与。


同时,赛事本身的规模与精英运动员也是运动普及的助推器。同样作为小众运动,早期的丁俊晖之于斯诺克、如今的丁立人之于国际象棋,都让所处运动在国内有了更广泛的认知度与参与度。而综合体能训练的大众化普及,无疑也需要一个更大型体能赛事和精英运动员的承托。


而各大体能赛背后鲜活且有生命力的社群资产,也让与其开放的品牌合作价值,有了更大的想象空间。


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