以马拉松赛事为引领 中国体育旅游产业前景广阔

2023-12-15    来源:人民网 记者/杨磊
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如今的马拉松赛事已经不单单是体育比赛,而是文化、旅游、消费的多元化融合项目。

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近年来,中国马拉松赛事蓬勃发展,成为城市品牌宣传、带动体育旅游产业消费的重要途径之一。据中国马拉松信息平台统计,截至12月初,2023年全国举办马拉松赛事576场,其中协会认证赛事309场(A类297场、B类12场),参赛人次约422万;非认证赛事267场,参赛人次约116万,范围涉及31个省级行政区。


近日,江西省体育局局长李小平,河南省体育局局长马宇峰,日照市体育局局长卢伟以及世界田联路跑办公室主任庞兹(Alessio PUNZI)围绕马拉松赛事如何带动文化旅游产业发展等话题展开了讨论。


据介绍,南昌马拉松今年带来各种营业收入约1.25亿元,主要集中在餐饮、住宿等商业消费;郑开马拉松将郑州、开封两座城市串联起来,同时带动两个城市餐饮业和观光旅游业的发展;日照马拉松将城市内15个景点和6个商业圈纳入比赛线路,并在比赛期间通过赛事平台、媒体平台直播对景点进行推介,对城市“颜值”宣传有巨大推动作用。马宇峰表示:“马拉松热潮,不仅体现了全民对于健身的需求,更对促进城市经济和体育产业发展起到了积极的作用。赛事的成长,不仅扩大了体育产业规模,更提升了城市的品牌和影响力。”


庞兹表示,如今的马拉松赛事已经不单单是体育比赛,而是文化、旅游、消费的多元化融合项目。“马拉松赛事可以为城市带来很多经济方面的发展和推动。一场好的马拉松赛事,不仅要提升市民的幸福感,更要推动城市更好地可持续性发展。”


卢伟说:“近年来,体育旅游深度融合。以赛事为基础,一人参赛多人旅游、一日旅游多日停留、单人竞赛多人消费的模式正在逐步形成。”据马宇峰介绍,今年郑开马拉松参赛人数达4.9万人,赛事覆盖人群预计超过10万人。“这些游客、参赛跑者要体验当地美食,要到景区旅游参观,所以城市的吃、住、行、游、购、娱等所有相关行业都要提前做好预案,才能保证大型赛事的正常进行。”马宇峰说。


对于赛事组织保障问题,李小平表示,江西建立了综合协调、联合应急和产业对接三大机制。“政府相关部门和属地政府、承办方、运营方建立综合协调机制,共同将赛事服务保障好。同时,对于整个马拉松比赛全链条、全环节进行梳理,制定风险点应急预案,全面管控马拉松赛事的各类风险,确保安全优质高效。此外,江西将所有马拉松赛事都与文化旅游消费进行结合,例如庐山马拉松,全市4A级以上景区对参赛选手全部免费开放,充分放大马拉松的办赛效应,通过赛事经济促进整个社会经济发展。”


马拉松赛事的火爆是近年来中国体育产业蓬勃发展的一个缩影,而除了马拉松之外,中国体育旅游产业还有巨大的发展空间。卢伟表示,日照市目前已经在参赛游、观赛游、体育研学、休闲游等多个方面进行了探索。“我们发现,体育和旅游结合对社会经济有巨大的推动作用,这也促使我们更好、更多地争办赛事、承办赛事,打造更好的IP赛事。”


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