禹唐体育注：
第十四届全运会田径比赛是9月20日开赛的。依照惯例，作为全运体系当中的旗舰项目，田径被放在最“核心”的西安奥体中心体育场进行。2017年破土动工的西安奥体中心体育场别称“石榴花”——如果从空中俯瞰，一朵由28片花瓣勾勒出的“钢铁石榴花”绽放于灞河之畔，本届全运会开幕式就在这里举行——共有6万座席的体育场规模宏大、设施先进，第一次进来的观众很容易迷路。
全运会田径比赛期间，杨俊主管的田径赛场体育展示团队负责向全场观众介绍、宣传田径专项知识，在比赛过程中根据赛事的进展，通过音乐和互动，带动观众的情绪，为运动员助威，从而激发运动员的热情和状态。
“投入工作时是忘我的，我们已经和‘石榴花’，和田径比赛、运动员、观众浑然一体。”杨俊团队的控制室位于“石榴花”四楼，在这里他们可以照看到内场的每一个角落：“田径体育展示团队一共22人，田径赛场是我们负责的10个项目当中人数最多、任务最重、压力最大的，导播、音频、视频、摄像、仪式播报、运动员出场门LED控制，细化到了每一个环节，不能有任何错误。我们的任务，是让田径比赛的整体效果更好看，让观众能通过我们全方位的展示，对运动员、对田径比赛，对整个体育竞技有更直观的了解，尽最大可能把比赛的文化特征传播给观众，比赛需要这样的推广，观众需要这些服务。”
中秋节、百米大战、十三朝古都历史“同框”
田径比赛开始的第一天，杨俊的声音就因为说话太多变得有些哑了：和彩排时的演习还不一样，比赛正式开始之后，各种各样意想不到的问题接踵而至，不停地沟通和传递信息，难度丝毫不亚于正在场内参加比赛的运动员。
田径场上热度最高的明星苏炳添，开赛第一天上午就在男子100米预赛中亮相，昨天还空荡荡的体育场，第二天突然变了样，但这时候已经容不得半点含糊。
“实战和演习不一样，我们除了为比赛而激动，还要始终保持冷静的头脑，做好本职工作。”杨俊说，“最难忘的那天，还是9月21日。那天正好赶上中秋节，然后苏炳添和谢震业晚上拼百米决赛。最重量级的比赛、顶级明星、节假日、天气晴好……所以除了服务好本身已经非常精彩的比赛，我们还要额外计划一下特殊任务，让观众在赛场度过一个美好、难忘的中秋节。”
男子百米决赛那个晚上，“石榴花”总共售票20037张，检票17250张，这是自2020年1月以来，国内体育赛事现场观赛人数最多的一场比赛（所有观众按照防疫规定扫码入场）。厚厚的流程脚本和即时比赛信息报表堆在体育展示团队的控制台旁，多项重点内容用不同颜色标记出来：比如20时40分进行的百米决赛要提前多久开始展示，比如场地展示和出场门展示的区别，音乐、视频、特效的协调配合……一段包括日期、天气、竞赛单元等信息的口播，是体育展示主持人每天开场白的必备元素，但如何清晰、直接且自然地加入“中秋佳节”的信息，主持人在排练时尝试了四五种方法。
体育赛事遇上传统佳节，正是传播传统文化和当地文化的绝佳时机，因此，展示团队专门在体育场两侧大屏上播放了颇具“盛世大唐风”的中秋动画视频，而内场的LED环屏上也有一组云海映射孔明灯的画面，再加上颇具宫廷气息的中国风乐曲，十三朝古都的历史，就这样在田径赛场上瞬间鲜活起来。
“视频是我们专门到西安的大明宫、永宁门、大雁塔、奥体中心等地标建筑拍摄的。从传递赛场文化的角度讲，我们的工作不仅是要调动现场氛围，让观众体会到田径比赛的魅力，也要帮助观众更好地了解每个项目的专业知识。奥运会是大国文化的展示，全运会要体现的就是地方文化。即便寻常比赛日，我们的赛场体育展示也安排了很多体现当地元素的巧思，比如一口流利陕西话的播报员、带有陕西方言的背景音乐以及带动观众互动的啦啦操视频。”杨俊说，“借助全运会推广地方特色和体育文化，相对于开闭幕式的宏观和全面，体育展示紧密结合赛事、结合不同项目的魅力，以润物细无声的方式完成体育文化的传播。也许不少观众并不太‘专业’，只是来看看热闹，但如果观赛体验让他们感受很舒服、有回味，他们就可能会喜欢上赛场的氛围，从而喜欢上田径项目，以后再有类似的比赛，他们就有可能更加关注。”
全运攀岩赛场吼响“华阴老腔”
体育展示（赛内体育展示），在1996年亚特兰大奥运会之后正式从“概念”转化为“实践”，并且成为各项赛事当中不可或缺的组成部分。《国际奥委会技术手册》中，“体育展示”有专门的技术标准，而国内大型赛事中出现真正专业化的体育展示，则始于2008年北京奥运会。时至今日，国人对“体育展示”的需求与日俱增，国内凡有影响的体育赛事，无论大型综合赛事、职业联赛还是单项锦标赛，赛事文化和体育文化的传递，都融入了赛事本身，尤其是量身定制的体育展示内容，对于一些新兴项目而言，更成为开拓市场的重要举措。
“从登山运动衍生出来的攀岩，目前还是一个小众项目，在进入东京奥运会之前，普通人群对这个项目的了解并不多，所以我们的社会化和市场化，就可以借助各项赛事的举办和赛场内外的体育展示，来让大家更加了解攀岩的文化，感受这个项目之所以被称为‘岩壁上的芭蕾’的魅力。”国家体育总局登山运动管理中心攀岩部主任厉国伟说：“我们2018年创办了全国攀岩联赛（专业选手参加），这次全运会后我们还打算推出全国岩馆联赛（业余爱好者参加），我们对攀岩运动的发展很有信心，从这次全运会我们使用最高标准的体育展示团队的效果来看，观众接受度非常高。”
本届全运会攀岩比赛几度因雨延期、改期，但观众对攀岩赛场的“迷恋程度”还是给记者留下深刻印象：9月20日晚，攀岩赛场16岁以下组女子两项全能比赛临近尾声时风雨突至，内场区域的两支阳伞已经被刮到观众席上，竞赛委员会紧急商定随后的男子成年组速度赛取消，但观众仍然不愿离开赛场，“这比赛有意思，好看”，是让上百名观众在雨中驻足等待风雨过后，比赛重新开始的唯一理由——据记者了解，攀岩赛场的体育展示团队“对标”的是2019年在日本举行的攀岩世锦赛，这使得全运会攀岩赛场除了竞技比拼之外，更像是一场精彩的表演：展示团队精心制作的视频内容通过投影投射到接近20米高度的岩壁上，观众不但可以了解攀岩的专业知识，还可以欣赏到陕西地道的“华阴老腔”——老腔刚直高亢、磅礴豪迈：“伙计们，带上你的装备，来攀岩哎！”
“古老”与“现代”的文化结合，就这样在攀岩赛场的岩壁上水乳交融。
“国外的攀岩赛事，已经像NBA一样用很高的标准来传递体育文化、地区文化，甚至国家文化。”厉国伟说：“东京奥运会是攀岩项目的奥运首秀，这届全运会则是攀岩项目的全运首秀，我们用国际标准来筹办全运攀岩比赛，可以说是把国际赛场搬进了全运赛场，观众自然买账。我们后面要推出的赛事，都会以这次全运会为标杆，再加以更丰富的展示内容，让这项运动被更多人了解、接受和喜爱。”
体育文化传播的“全运榜样”
滑板、攀岩、冲浪，这些与年轻人生活方式联系紧密、更受年轻人喜爱和追捧的运动项目，在奥运力求瘦身大背景下仍然能够成为东京奥运会新增项目，自身的文化价值“功不可没”：在年轻人的文化价值观念中，更时尚、更有趣、更刺激的运动才是他们首选，奥运会要保持活力，就要敞开怀抱满足年轻人的观赛需求和参与需求——“霹雳舞”已经成为2024年巴黎奥运会新增项目——2024年巴黎奥运会，攀岩项目有可能从东京奥运会的2枚金牌增至4枚金牌，到2028年洛杉矶奥运会，攀岩金牌甚至可能增至6枚。在这个过程当中，体育文化的传播自然成为运动项目与年轻人之间沟通、结合的桥梁。
“在体育赛事当中传播体育文化，一个重要目标就是提升项目的大众认知度，如果体育展示的内容能够更好地表达体育精神、运动员风貌，激发民众对体育的兴趣从而参与到体育运动当中来，那就是最好的结果。”和杨俊观点相同，北京体育大学中国奥林匹克高等研究院副教授王芳说，“全运会本身已具备一定影响力，所以全运会完全可以作为传播体育文化的大平台，传播效果也会和赛事本身的关注度密切相关。”
体育是塑造人的运动，是让人通过身体锻炼和比赛竞争来完成接受教育的一种特定方式，通过竞技赛事推广体育文化，通过高水平运动员和明星运动员的示范作用，带动和吸引更多人参加体育运动，实践全民健身、全民体育。
仍以新兴的攀岩项目难度赛为例，选手事先在封闭区候场，只有进入赛场才会看到路线，“现场分析问题”“现场解决问题”的能力至关重要，而关门时间4分钟的攀石赛，需要运动员尝试不同的攀爬方法，这是“挫折教育”的一种考验和历练。
“归根结底，全运会作为一个赛事平台，应当成为一个渠道和窗口，帮助更多人树立正确的体育观念、更新群众对体育价值和体育文化的认知。”王芳说，“中国体育发展到当前阶段，要肩负培养适应国家未来发展需要人才的重任，在这个层面上讲，这届全运会在体育文化传播上，为今后我们要举办的更多体育赛事，树立了一个榜样。”
本文转载自中国青年报，图片除署名外均来自网络，原标题：竞技之上 全运秀出大文化