2021年国际冬季运动（北京）博览会（简称“冬博会”）将于9月2日至9月7日在中国国家会议中心和首钢园两个展区同时举办，意大利作为主宾国受邀参展。9月3日在首钢园三高炉举办的开幕式暨主论坛上，意大利外交部副部长曼利奥·迪斯特凡诺（Manlio Di Stefano）将发表主题演讲。
在本次冬博会系列活动中，意大利对外贸易委员会北京办事处主任、意大利对外贸易委员会驻中国和蒙古国办事处协调官张保龙（Gianpaolo Bruno）将参加9月3日上午主题为“冰雪产业发展之道”的圆桌对话；中国意大利商会主席保罗·巴颂尼（Paolo Bazzoni）将参加9 月4 日上午主题为“相约冬奥—传承·展望”的高峰对话；意大利国家旅游局驻中国代表克里斯·瓦罗蒂（Cristiano Varotti）将于9月5日上午在主题为“冰雪旅游发展论坛”上发表主题演讲。
冬博会意大利国家展台占地近500平方米，包括意大利国家旅游局（ENIT）、威尼托大区（Regione Veneto）和20家意大利企业组成的22个展位。主办方包括意大利外交部（Ministry of Foreign Affairs and International Cooperation of Italy）、意大利驻华使馆、意大利对外贸易委员会（Italian Trade Agency）、意大利国家旅游局（ENIT）、中国意大利商会（CICC）以及意大利体育用品产业联合会（Assosport）。
意大利国家展台的总主题是“意在山间（Italian Mountain Lifestyle）”。张保龙（Gianpaolo Bruno）对此解释说：“此次参展北京冬博会我们采用跨类别的整合营销策略，覆盖意大利制造和意大利生活方式的众多领域，凸显‘意大利山地生活方式’的概念，全面传达出意大利企业追求优质、创新和专业的价值理念。”
冬季运动强国的冰雪实力
在2022年中国北京冬奥会之后，意大利城市米兰和科尔蒂纳丹佩佐将接力举办下一届2026年冬奥会，这将会是意大利第三次举办冬奥会。此前，意大利科尔蒂纳丹佩佐和都灵分别在1956年和2006年举办过冬奥会。
事实上， 意大利不仅从中积累了举办重大体育赛事的经验，而且培育了较为完备的冰雪产业。占意大利国土面积35.2%的阿尔卑斯山区，有近900家运动相关企业，其中198家与山地运动有关，运动设备、冬季运动服饰和鞋履每年创收近60亿欧元。中国意大利商会主席保罗·巴颂尼（Paolo Bazzoni）表示：“中国不断增多的滑雪场和冬季运动公园，为意大利相关制造业，特别是在扫雪机、造雪机和造雪系统等领域的供应商们，提供了难得的机会。”
多年来，意大利冰雪运动成绩斐然。历数第一届冬奥会至今的历史，在总奖牌榜上，意大利以总获得金牌40枚、银牌36枚、铜牌48枚的耀人成绩占据一席之地，位列全球第十二名。2018年平昌冬奥会，意大利短道速滑名将方塔娜（Arianna Fontana）在女子500米比赛中力压一众高手夺得金牌。拥有8枚冬奥会奖牌的方塔娜在平昌冬奥会上还获得了最佳女运动员殊荣。
不仅如此，冰雪运动已经深入意大利人的日常生活，有近1100万意大利人会在冬季度假，他们或者选择享受一个欢乐的冰雪周末，也或者选择悠闲地在雪地度假村待上整个星期。在阿尔卑斯山区的众多冰雪小镇里，很多的居民家中挂着历史久远的火烤木制雪橇，窗外广阔的山地雪道上，年轻人骑着雪地摩托车自由驰骋。
本次冬博会上，意大利国家旅游局特设独立展位，向中国介绍将运动、娱乐和休闲完美结合的意大利山地生活方式。据介绍，2019年，来意大利山区度假的国际游客达460万，比上一年度增加了12.4%；2019年，来意大利山区度假的国际游客过夜总天数达1680万（包括私人住宅），比上一年度增长了约13%。意大利国家旅游局驻中国代表克里斯·瓦罗蒂（Cristiano Varotti）介绍到：“意大利的山区度假胜地在文化、历史、特色产品、休闲等方方面面将意大利高品质的生活方式融合在一起，提供了一种全新的旅游体验：中国冰雪运动爱好者可以同时体会到意大利的原始景观、现代设施和本地人的热情好客。”
冰雪产业扩展意中友好新空间
意大利和中国互为对方的顶级贸易伙伴。2020年，中国对意大利出口总额为329亿美元，进口额为222亿美元。2021年1至7月，中国对意大利进口额同比2020年增长了63.2%，出口同比增长了27.9%。意中双边贸易关系日趋紧密，还要感谢在尊敬的方澜意（Luca Ferrari）大使领导的意大利大使馆协调下，众多意大利驻华机构的共同努力。
2020年，意大利政府对外发布“出口振兴计划”，提出将整合所有相关政府部门和经济力量，促进意大利企业国际化。这项计划把中国市场作为优先市场。目前，近2000家意大利企业在华经营，700多家中国企业在意大利落户。