水耀光州,农夫山泉为2019游泳世锦赛留下了中国记忆

2019-08-06    来源:禹唐体育
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CCTV5用接近70个小时直播本届赛事,拉起了整个频道的收视高潮,平均收视率高达0.51%。而与本届游泳世锦赛的超高影响力实现共赢的,还有FINA目前唯一的中国赞助商——农夫山泉。

刚刚过去的7月,想必很多人都被韩国光州的一方泳池刷屏了!在那里,2019年FINA(国际泳联)世锦赛激战上演,中国军团最终以16金的成绩位列奖牌榜第一,而泳池内外的一个个故事也在不断的讨论、发酵后,被深深镌刻进2019夏天的记忆。



CCTV5用接近70个小时直播本届赛事,拉起了整个频道的收视高潮,平均收视率高达0.51%(其中晚间比赛0.8%+),共吸引了超过2.8亿观众收看。而在微博上,关于游泳世锦赛的话题过亿的就有33个,总阅读次数更是达到了惊人的144.2亿。其中,只孙杨一人,就带来了#孙杨200米自由泳夺冠##孙杨回应颁奖风波#等19个话题。毫无疑问,本届游泳世锦赛是突破了体育圈层的现象级赛事。


而与本届游泳世锦赛的超高影响力实现共赢的,还有FINA目前唯一的中国赞助商——农夫山泉。


 

泳池边、跳台上、观众看台、采访背板、领奖台背板、新闻发布厅、运动员休息室……在场馆的每一个角落,农夫山泉的品牌LOGO和小红瓶都随处可见,时刻准备为运动员、工作人员、现场观众补充水分。7月,整个光州最受瞩目的水,除了比赛时泳池里的水,就是人们手中的农夫山泉了。



2019年3月8月,农夫山泉与FINA在北京举行签约发布会,宣布农夫山泉成为FINA全球官方合作伙伴,合作为期4年。全球官方合作伙伴是FINA最高级别的赞助商,享有场内外最显著的品牌曝光权益。本届光州游泳世锦赛正是双方合作的第一届世界大赛,因此,很多体育迷在打开电视看直播时,突然发现,除了运动员的精彩表现让人叫绝,整个赛场唯一的四个汉字“农夫山泉”也同样吸引眼球。



农夫山泉在光州的出现,让中国运动员尤其惊喜。女子50米仰泳名将刘湘对小红瓶爱不释手,接受采访时,她表示对韩国的生活适应很好,“没有什么时差、吃的也很好,赛场上还能喝到中国赞助商农夫山泉的水,感觉很亲切。”



叶诗文也因为农夫山泉找到了 “家一般的感觉”。伦敦奥运会上横空出世的小叶子经过7年的沉寂,今年终于迎来爆发,400米混合泳的成绩大大超过预期。虽然没有夺得金牌,但两块银牌对于她恢复自信至关重要,这是明年东京奥运会中国夺金的希望。


她在总结自己的表现时还特别强调“每天都能够喝到家乡的水,觉得特别的安心、特别亲切,感觉一直都没有离开家。”叶诗文来自浙江杭州,而杭州的淳安县正是农夫山泉的产地之一。



作为FINA的全球官方合作伙伴,农夫山泉不仅在赛场上进行品牌曝光,更要肩负起为所有的参赛运动员、比赛官员、场馆工作人员、媒体记者以及观众提供安全有保障的饮水任务。


农夫山泉副总裁钟晓晓表示,“为世锦赛提供放心水是我们的义务,我们不仅会送水服务于运动员,而且还将同时送水给看台上的观众们,将我们大自然搬运工的角色履行到位。“她还透露了一个细节,韩国对食物类产品的进口要求特别苛刻,农夫山泉的水前后通过了多达55项检测顺利通过海关,确保了50多万瓶水按时抵达光州。


由于竞技体育的特殊性,在世界大赛上,饮用水的安全被视为重中之重,这既是对产品的考验,也是产品证明自己品质的机会。农夫山泉能够出现在光州世锦赛的现场,出现在运动员们的手中,足以印证其产品拥有世界顶级品质。



除了产品品质,FINA对赞助商还有很多细致的要求,比如,赛事需要赞助商保证提供冰水,农夫山泉就在场馆内备足了冰箱和冰桶。类似于这种服务细节,农夫山泉必须要快速适应和反应,从而在后勤方面保证赛事的平稳运行。



现任国际奥委会委员、中国冬奥冠军张虹对农夫山泉赞助FINA表示了肯定,“在我看来,像农夫山泉这样的中国知名企业,他们能够加入到游泳世锦赛这样规模国际赛事的合作伙伴阵营中,是一件非常好的事情。我也希望在国际比赛中能够看到越来越多的中国企业,因为这确实是非常好的一个方向。它所推进的不仅仅是一个项目或者一场比赛,更多的还是整个体育运动能够给人类带来什么,能够鼓舞大家做些什么。“


诚如张虹所言,像游泳世锦赛这种级别的国际性赛事,一方面能够极大地吸引全球体育迷的关注;另一方面也通过传递“更高、更快、更强”的体育精神,助力品牌展示积极向上的价值观。


对于光州的合作初体验,国际泳联执行主任马库莱斯库表示高度认可,他甚至对着镜头用中文说出了农夫山泉那句众所周知的广告语“农夫山泉,有点甜。”



可以说,此次农夫山泉在光州的优异表现,是中国品牌在体育营销领域的又一个经典案例。借助游泳世锦赛的影响力,农夫山泉开启的全球化之路,也向前迈出了坚实的一步。而农夫山泉和FINA的合作才刚刚开始,人们有足够的理由去期待他们的未来。


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